调研报告-04-17李恒丰.docVIP

调研目的：针对美特斯.邦威和唐狮的品牌特点，了解青年男女的裤子着装情况 调研方法：问卷法、观察法 调研地点：郑州市二七商贸区 调研时间：2007年11月23号 调查内容： 1 服装消费调查总结 调研对象：18—28岁年轻消费者 问卷采集的方法：在人流量大的商场及步行街，寻找调查对象，并请求其填写调查表。 对问卷的分析： 通过问卷调查的了解，发现许多消费者对美特斯.邦威、唐狮、以纯和真维斯这些价格相对便宜而且服装还不错的品牌比较了解而且比较喜欢，同时也有部分女性喜欢only；而男生对杰克琼斯则喜爱有佳。这些年轻的消费者由于收入不一样，对中等价位的裤子的认识也不一样。80%以上的消费者一年通常购买3至5条的裤子，价位一般在80至200元之间不等，当然也有一些会追求高档次服装的消费者，一年虽然只买1至2条裤子，但价位都在300元以上，这里除了收入的原因，同时也存在个人喜好的存在。超过85%消费者会在品牌专卖店或百货商场的专柜里进行购买的行为，并且大部分认为购买的环境是最不重要的考虑因素；因为只要裤子使自己满意就好了，并不是很在意购买的环境，但不否认好的环境可能会促进购买欲。同时消费者在购买裤子的季节也存在着一些差异，一般大部分的女性购买者会选择在春秋两个季节，相对其他两个季节的购买量来说，而大部分的男性在购买的季节上存在很大的不定期性。四个季节的购买量相对比较平均。 对于消费者来说，