企业营销文化比较分析..docVIP

企业营销文化比较分析 论文题目：企业营销文化比较分析 专 业：工商管理 学 生：刘文博 QQ:253381189 指导教师：张轩远 摘 要 在知识经济时代，企业之间的竞争越来越激烈，如何在激烈的市场竞争中取得胜利成为企业界最为关心的问题，同时企业的核心竞争力受到了理论界的高度重视，20世纪80年代市场营销理论引入我国，80年代中期企业文化引入我国，受到了企业界和理论界的高度重视，在提出企业文化建设的同时，企业营销文化自然地成为企业文化建设的重点，企业要想在现代激烈的市场竞争中取得胜利，一方面要注重营销策略的实施；另一方面要注重企业文化的建设，在这种情况下，以文化促营销便被提上日程，本文介绍了企业营销文化的概念、缘起、营销文化的特征分析、通过中日、中美、中德企业营销文化的比较分析为国内企业建设企业文化提出了宝贵建议。 【关键词】营销文化；缘起；意义；营销文化比较分析；借鉴 【论文类型】应用研究 1 绪论 1.1研究背景 随着市场经济的发展，市场竞争日益激烈，尤其在我国加入WTO以后，我国企业将面临更大的挑战和机遇，如何在激烈的市场竞争中立于不败之地，营销是关键，而营销胜出的核心是文化，文化作为企业的核心竞争力已被提上日程，越来越受到企业和学术界的关注。自有企业以来一直