数字媒体营销1概述.ppt

导 读 本项目安排如下内容：首先明确教学目标，即知识目标、能力目标、素质目标。其次重点安排数字媒体营销的概述，即： ①?数字媒体产品的新时代； ②?数字媒体产品的技术发展及应用； ③?数字媒体的分类； ④?数字媒体营销前景。 最后安排任务实施和资料链接。 教学目标 知识目标： ■掌握媒体产品的一般要素和类型。 ■掌握数字媒体的概念、特点和分类。 能力目标： ■了解媒体产品的提供者和消费者。 ■掌握媒体的发展规律、数字媒体技术发展与媒体营销关系。 素质目标： ■培养学生的科技创新意识。 ■培养学生的良好沟通能力。 引导案例 案例 P2 思考 结合此案例讨论：什么是数字媒体？其有哪些特点和类型？ 第一节数字媒体产品的新时代 一、媒体营销市场 1．市场主要构成的一般要素 2．市场构成的微观要素 3．媒体市场的一般要素 4．媒体产品 媒体产品的特点 二、数字产品的提供者 根据媒体产品的非物质性、过程性和不可分离性，将媒体产品的提供者分为以下几种： 一是提供没有经过科技加工的媒体产品的个人； 二是提供经过科技加工的媒体产品的个人； 三是媒体产品的先天性提供者--场景类产品。 第二节数字媒体产品的新时代 一、媒介的发展规律 技术的不断发展、革新，带动了政治、经济环境的变化，在这些环境的变化之中，媒介和媒体产品也在不断地向前发展，进而导致社会生活、文化习惯等方