数字媒体营销4手机游戏营销.ppt

导 读 本项目以手机游戏产品营销为载体，安排如下内容： ①?项目工作任务； ②?手机游戏产品营销知识链接： 手机游戏营销概述、手机游戏营销趋势；③?营销实务：分析营销环境、探究购买行为、制定营销战； ④?讨论与总结（习题）：案例－环境分析、案例－动机探究、项目考核。 教学目标 ① 了解常见的手机游戏产品及特点。 ② 理解并掌握手机游戏营销的营销趋势。 ③ 掌握分析营销环境、探究购买行为、制定营销战略的基本知识，并具备相应的实践能力。 ④ 在作业中培养学生的团队精神 。 项目任务 进行一手机游戏的市场调查、卖点分析，有针对性地进行市场宏、微观环境分析。其操作应涉及如下作业环节： （1）对选定或指定某一手机游戏，进行市场调查； （2）利用PEST法分析该市场的宏观环境； （3）深入调查，体验并探究该市场消费者的购买行为； （4）对该营销主体采用的营销战略进行理性分析。 项目案例 案例一 网络游戏市场PEST分析报告 P135 案例二 国外优秀手机游戏经典案例分析 P137 第一节手机游戏营销知识链接 一、认识手机游戏 1．电子游戏 （1）概念 电子游戏是指操纵计算机线路进行的游戏。有依靠电池供电的手控机关进行和利用电视屏幕、计算机终端进行，以及利用设在游艺室内的大型设备进行等多种。 （2）分类 （2）常见类型 2．手机游戏 （1）概念 顾名思