数字媒体营销5数码产品营销.ppt

导 读 本项目以数码产品营销为载体，安排如下内容： ①?项目工作任务； ②?数码产品营销知识链接：认识数码产品、数码产品营销趋势； ③?营销实务：寻找目标市场、开展营销洽谈、制定投标文件； ④?讨论与总结（习题）：案例――市场细分、案例――客户沟通、项目考核。 教学目标 ① 了解常见的数码产品及维护要点。 ② 理解并掌握数码产品的营销趋势。 ③ 掌握寻找目标市场、进行营销洽谈、制定招投标文件的基本知识，并具备相应的实践能力。 ④ 在作业中培养学生的团队精神 。 项目任务 进行笔记本电脑（或某一指定的数码产品）市场调查，细分市场，有针对性地进行这种产品的招标。其操作应涉及如下作业环节： （1）进行指定产品的市场调查； （2）细分并寻找目标市场； （3）有针对性了解目标客户； （4）撰写产品的招标书。 项目案例 案例一 2011年2月中国家用笔记本电脑市场调研报告 P192 案例二 NX广播电视监测中心广播电视监测平台设备及UPS电源系统采购项目招标公告 P197 第一节数码产品营销知识链接 一、认识数码产品 1．数码产品简介 数码产品就是通过软硬件的组建，利用二进制语言或者某些特殊数字语言进行对某一类文件进行传输、存储、编制、解码，由此带来一定应用感受的消费产品。数码产品包括手机、数码相机、数码摄像机、MP3、MP4、电脑、掌上电脑、游戏机、打印机、扫描仪