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第六章 金融产品策略 学习目标 在掌握产品整体思想，明确整体产品的层次基础上，了解金融产品的特点。 与产品相关的策略种类，如何运用品牌策略、产品生命周期策略、产品的开发与创新策略 新产品含义，了解新产品开发的组织、程序及市场扩散?。 内 容 一、金融产品概述 二、金融产品的品牌策略 三、新产品开发策略 四、产品生命周期策略 第一节 金融产品概述 产品概念：定义、层次 产品分类：消费品、工业品、金融产品 金融产品系列、组合及优化 一、产品的概念 一般定义：产品是企业向市场提供的能满足人们某种欲望和需要的一切物品和劳务，是实质产品、形式产品和延伸产品的结合体。 整体产品概念——产品的多层性。 广义性：不仅仅是有形物品，还可以是服务、人员、地方、组织、构思，或者这些实体的组合。服务产品包括可出售的行为、利益和满意，例如银行、宾馆、税收准备、家居装修服务。 营销的范围包罗万象 商品（Goods） 服务（Service） 经历（Experiences） 事件（Events） 个人（Persons） 地点（Places） 财产权（Properties） 组织（Organizations） 信息（Information） 观念（Ideas） 1、产品解析 练一练—— 解析汽车产品的特性 产品服务与服务产品 广义的金融服务产品 银行金融产品的特点 防范信用风险：