2014自学考试工商行政管理学概论试题.docVIP

摘 要 康师傅企业为了打开星沙高校区的茶饮料市场，以长沙电力职业技术学院为首个活动推广对象，特派营销策划部“麻雀小组”实地调研，并制定一份康师傅茉莉清茶校园推广方案。 本策划通过对电力职院学生饮料消费分析，制定了康师傅茉莉清茶校园推广的目标。我们将举行了“康师傅茉莉清茶”校园达人秀、康师傅茉莉清茶”经管系营销实战大赛、“康师傅茉莉清茶”游戏活三大推广活动。此3大特色活动相互配合，在校园中有序推出，以高密度的活动和宣传，一定能在校园中引起一股“康师傅茉莉清茶”热潮，以提升康师傅茉莉清茶在电力职院茶饮料市场的市场占有率和在电力职院学生心目中的品牌美誉度、忠诚度。 目 录 一. 前言 5 二. 公司产品简介 5 A. 康师傅企业介绍 5 B. 康师傅茉莉清茶 6 三. 营销环境分析 8 A. 饮料市场总体概况 8 B. 茶类饮料市场竞争状况 10 国内茶饮料市场主要品牌及其产品状况 10 康师傅茉莉花茶与统一茉莉产品比较 10 C. 微观环境分析 11 D. 宏观环境分析 12 1）环保热点 12 2）健康热点 12 3）法律法规 12 4）技术环境 13 四. SWOT分析 13 五. 目标市场分析 17 A. 目标市场细分 17 B. 目标市场状况 19 C. 目标市场的选择 20 六. 4PS分析 21 A. 产品策略 21 1）