超级演说家结案2014最终版材料.ppt

超级演说家 2014 Social Media Marketing 新媒体推广结案报告 超级演说家 2014年6月7日 2014年7月11日 节目播出一个月期间， 全网关注度持续走高！ 说的更比唱的好 安徽卫视 《超级演说家第二季》 娱乐节目制作的不断突破 《超级演说家第二季》是安徽卫视在2014年第二季度推出的大型季播类节目。节目为中国国内首档原创新锐语言竞技真人秀节目，由陈建斌、乐嘉、李咏和陈鲁豫担任评审，不同领域的选手比拼各自演讲功底。 在当下音乐节目扎堆的背景下，异军突起，同时段取得高收视率，更是获得业内赞誉。 节目炙手可热，成为热门话题常客 节目播出期间，《超级演说家》相关话题每期都活跃在微博热门话题榜前五名（自播出以来，超级演说家话题已超五亿人次的阅读量），引发了广大网友对节目内容、相关话题的争议性讨论；大大增加了#超级演说家#的节目品牌曝光量，并带来了业内的良好口碑。 热门话题强势突围，获得多次推荐 新浪微博新推出的疯狂综艺季，#超级演说家#每周五都在同类节目排行中排名第一。相关话题一经推出，迅速占领微博热门话题排行榜前4位，热门微博层出不穷，大幅度扩大了话题的影响力。 优质节目，节目播出备受好评 打造热门话题，曝光度节节攀升 #我要上超演# 阅读量达1748.6万，讨论人数达6.4万 打造热门话题，曝光度节节攀升 凭此成功登录新浪微博热门小时榜第4名 新浪微博热门24小时榜 第32名 更是带动超级演说家在疯狂综艺季中的排名飙升达到综合排名 第4名 回忆专用小马甲 草根直发，转发量达20830，评论数为6478 打造热门话题，曝光度节节攀升 #我要上超演# 热门草根带动网友互动转发64968次，评论11402次。该话题引发网友热烈参与讨论，话题阅读量超972万 网友互动讨论量达到5.9万 节目播出期间，其影响力节节攀升 播出一个月时间，节目影响力增长迅速： #超级演说家#阅读量为1847.8万； #这该死的爱情#阅读量为 1055.1万 超级演说家官微粉丝增加至55万。 我们是如何做到这样的？ What makes it so different 超级演说家的推广策略 #超级演说家#的策划亮点 全景洞察 节目全景分析 档期同类监测 传播策略制定 传播内容策划 节目类型 节目剧情 评委相关 整体环境 市场分析 整体环境：限娱令出台的情况下，比较其他电视节目而言，《超级演说家》并未受过大影响，相对竞争压力减轻。 节目类型：国内首个演讲类真人秀，形式新颖，话题点多。 评委特色：评委各具特色，其中以林志颖、乐嘉为主，可为节目带来巨大声量；鲁豫、李咏则增加节目的权威性、专业性。 节目剧情：剧情紧凑，各个选手都有着很强的话题争议点。 市场分析：针对特定人群，最大限度实现精准营销。 关注竞品 节目全景分析 档期同类监测 传播策略制定 传播内容策划 超级演说家 百里挑一 花样年华第二季 天天向上 爸爸去哪儿2 同档期电视节目的类型、评委、选手、宣发渠道等各类型信息的背景调查 定制策略 节目全景分析 档期同类监测 传播策略制定 传播内容策划 阶段密集 观众 借势热点 立体传播 时间： 根据微博时事热点话题，捆绑传播，第一时间告知节目的播出信息。 资源： 大量各媒体平台资源集中投放，务必造成短期内发出大声音，吸引关注。 传播： 用优秀内容，从360度全方位传达节目的各类信息。 互联网是情绪的集散地，这也是情感营销的理论依据之一。我们利用广大网友对评委、选手、演讲话题的情感共鸣心理，进行内容规划。 情感营销 引发互动行为的诱因 联合策划 节目全景分析 档期同类监测 传播策略制定 传播内容策划 通过产品带动口碑 通过口碑带动产品 网媒发稿 新闻炒作 热点传播 热门推荐 互联网 媒体 社会化 媒体 多维度传播 文案策划 让营销更具攻势 视频策划 话题策划 #超级演说家#的策划亮点 超级演说家的推广策略 创意博文推广 热门话题打造 媒介资源使用 #超级演说家#策划亮点展示 A 大量创意博文推广与热门话题打造作为外围补充，与官微相互呼应，极大得提升节目的话题影响力。 创意博文推广 转发账号 粉丝数（W） 扒皮王 334 我们爱讲冷笑话 588 幽默搞笑大王 388 传媒小人物 0.5937 直发账号：happy张江 地址：/2709577332/B8xQo5lIR 博文内容： 鲁豫演说了两段爱情故事。一年前的鲁豫说：“曾不相信一见钟情，但碰对了人，一瞬就是永恒”，一年后的鲁豫说：“哪怕爱让你遍体鳞伤，你依旧要爱，错过了一瞬或许就错过了一生”。所以一定要对这该死的爱情，坚守着、死磕着！ 转发：13229 评论：2647 通过创意优质微博内容源的打造，由草根大号发布，同