电脑广告与设计Chapter4资料.ppt

一、广告主题的概念（识记） 广告主题是一则广告、一个广告运动和策划为达到某项目标而要表达的基本观念。是广告策划的策略性选择结果。又称诉求点或广告诉求。 广告主题是广告成败的关键所在， （一）正确：把好脉，选好题 本厂啤酒之啤酒瓶全部经蒸汽高温消毒 （一）正确：把好脉，选好题 服装的功能和利益是什么？ 1、基本功能（功能性利益） （1）护体、掩身 （2）御寒 （3）美化形象 A:标志职业 B:标志阶层 （2）社会交往的需要,一种表达自我的方式 中山装ZHONGSHAN SUIT:表达自我政治主张和理想 在这个机械化的时代里，时装是人性、个性和独立性的最后隐匿处之一，对现代的颓废和凡庸所带来的影响，产生一种抗争作用。 ——克里斯汀·迪奥（Christian Dior） 服装功能与人的需求浅析示意图 耐克的主题选择与沟通 耐克品牌策略——着眼于沟通 耐克品牌个性——JUST DO IT 耐克的主题选择与沟通 98年嘎纳广告节影视银奖 起飞延迟 荷兰 98法国世界杯 99年嘎纳影视铜奖 赞美(美国1998乔丹退役) 99嘎纳金奖 考德尔送报-你准备好了吗?登山者;跳楼者;肉;马拉松运动员重获新生 2000年金奖 你太美了(美国)赞美疤痕 2003年银奖 耐克野马 2003年金奖 准备运动 享受天气 2004年欧洲创意大赛全场大奖 音乐椅(抢座位)