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《市场营销学》综合练习题 一、 填 空 题 1.市场是一种以（ ）为内容经济联系形式，它是（ ）和（ ）的产物。 2.市场营销观念经历了（ ）、（ ）、（ ）、（ ）及社会营销观念，社会营销观念强调的是（ ）、（ ）、（ ）三方面的统一。 3. 4P组合包括：（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。 4.市场的基本模式有（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。 5.市场微观环境的影响因素包括供应商、（ ）、（ ）、（ ）、社会公众等。 6.市场细分是企业依据消费者的（ ）把某一产品的市场整体划分为若干个消费者群的市场分类过程。细分消费者市场的依据有（ ）、（ ）、（ ）、（ ）和受益细分。 7.新产品开发的步骤包括（ ）、（ ）、（ ）、（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。 8.服务的基本特征概括起来有：（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。 9.影响消费者购买行为的心理因素包括：（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。 10. 根据商品在流通过程中是否经过中间商转卖，将分销渠道分为（ ）和（ ）；根据商品在流通过程中所经中转环节的多少，将分销渠道分为（ ）和（ ）。 11.广告决策制定过程包括：（ ）、（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。 12.在进行市场营销年度计划控制时，考察的指标主要有（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。 13.企业进行促销和沟通的工具主要有（ ）、（ ）、（ ）、（ ）和直接营销。 14.市场抽样方法一般可分为（ ）和（ ）两大类。任意抽样法属于（ ），分层抽样法属于（ ）。 15.产品的整体概念包含三个层次，即（ ）、（ ）和（ ）。产品的质量和特色属于（ ）。 16.市场营销学将市场分为组织市场和（ ），组织市场通常又被分为（ ）、（ ）和（ ）三类。 17.企业密集性增长策略包括（ ）、（ ）、（ ）。 18.市场定位的方式主要有（ ）、（ ）、（ ）。 19.在市场细分以后要选择目标市场，可供企业选择目标市场的策略有（ ）、（ ）、（ ）。 20.产品生命周期一般可分为四个阶段，即（ ）、（ ）、（ ）和（ ）。当产品的销售量（额）和利润迅速增长，这时产品处于（ ）阶段。 21.企业定价的方法基本分为三大类：成本导向定价法、（ ）和（ ）。成本导向定价法是企业常用的方法之一，具体包括（ ）、（ ）、（ ）。 22.制定沟通组合时应考虑的因素有（ ）、（ ）、（ ）。 名词解释： 1.市场营销： 2．社会营销观念： 3.社会购买力： 4.个人可自由（任意）支配收入： 5.消费者市场： 6.选购品： 7.相关群体： 8.企业战略： 9.市场占有率： 10.市场细分： 11.无差异性市场策略： 12. 集中性营销： 13.产品组合： 14.品牌： 15.产品生命周期： 16.数量折扣： 17.分销渠道： 18.促销（沟通）： 19．广告： 20.市场营销控制： 单项选择题： 1.企业对整个市场进行细分，针对各个不同的细分市场开展不同的营销活动，此称为（ ）。 A.无差异性营销策略 B.差异性营销策略 C.集中性营销策略 D.密集性营销策略 2. 消费者市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量等。其中，使用者情况属于（ ）。 A.行为变量 B.人口变量 C.心理变量 D.地理变量 3.“酒香不怕巷子深”( )观念。A. 生产B. 推销C. 产品D. 市场营销在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是细分人口细分细分心理细分G公司在中国合资生