htc某款手机的营销策划方案.doc

htc某款手机的营销策划方案 篇一：HTC手机市场营销策划书 1101101班 第六组 前言 在现代社会，手机是必不可少的通讯工具。但随着社会的发展，人们发觉手机的基本通话功能已经不能满足人们的日常需求。随着手机的多元化不断地更新，于是智能手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现了大至诺基亚，三星，苹果，小至国内的魅族,小米，小辣椒,酷派等手机生产企业。 截止 2012年10月份我国的手机用户数量达到了10亿户，占领全球16%手机用户消费市场，市场份额占全球第一。2012年中国手机市场销售量达3亿台，其中智能手机份额为18%，且不断的有上升的趋势。IDC《中国2012年第四季度手机市场季度跟踪报告》预计，未来5年中国手机市场中，智能手机替换传统手机的趋势将日益明显，未来5年中国智能手机市场复合增长率将达34.1%。拥有如此强劲消费力的中国智能手机市场，一成为了各大手机厂商的必争之地。 HTC在国际上是一家知名的手机企业，但在中国大陆他的知名度却不怎么高，就算是他在内地的全资子公司，轮知名度，却还比不上诺基亚，三星，索爱等老牌手机生产企业。进行品牌的推广，使之成为大众为之熟悉、了解、喜爱的品牌，成为HTC抢占中国智能手机市场的主要战略。 目录 前言 ............................................................................................................................... 2 一.国产手机“HTC”的调查报告 .................................................................................... 4 1、调查提要 ............................................................................................................ 4 2、调查背景 ............................................................................................................ 4 3、调查研究方式及调查的主要内容 ......................................................................... 4 4、抽样方案设计 ..................................................................................................... 4 5、调查成果 ............................................................................................................ 5 6、调查数据分析及建议........................................................................................... 6 二.产品策略 .................................................................................................................... 6 三.价格策略 .................................................................................................................... 7 1、产品价格 ............................................................................................................ 7 四.分销渠道 .................................................................................................................... 7 1.分销渠道设计......................................