浅析华为手机目标市场营销e战略.docVIP

目录 引言 2 一 市场细分的标准 2 （一）消费者市场细分的标准 2 （二）华为手机市场细分的依据 3 二 华为手机的目标市场选择 4 （一）评价细分市场 4 （二）选择目标市场 4 （三）目标市场战略 4 三 华为手机的市场定位策略 5 （一）产品差别化策略 5 （二）服务差别化策略 5 （三）人员差别化策略 5 （四）形象差别化策略 5 结论 5 参考文献 5 华为手机广告策划 【内容摘要】随着计算机技术、信息技术的高速发展，全世界电信业也正在高速发展中，运营商方面，我国电信业在移动、联通、电信三巨头的带领下也正在走向成熟和完备，而设备商方面华为、中兴等诸多企业也在逐步走向世界。华为在近几年的发展中，已经有了一定品牌基础，所以本文以华为公司的目标市场营销战略为例来进行分析。本文结合华为手机的现状，明确了华为在国内市场上的的优势、劣势、机遇，进一步确定最有优势的目标市场并进行市场定位研究。 【关键词】 目标市场 市场营销 消费群体 市场细分 一， 广告市场调查 中国手机市场经历了摩托罗拉一枝独秀，诺基亚、摩托罗拉、爱立信三足鼎立和目前的群雄并起三个阶段。国产品牌厂商通过引进技术、合作开发等方式取得了很大的成绩，从1999年不足市场的3%逐渐发展到 2004年的55%左右的市场份额。但是，成绩的背后隐藏了诸多问题，