飘柔VS舒蕾.pptVIP

飘柔与舒蕾的对比 第四组： 陈明媚，李雪莲 洗发水是个人护理用品中最大的一类，在人们的日常生活中有着不可替代的重要性。 所以我们这次所做调查的产品是： 飘柔和舒蕾 一.品牌导入期 1.飘柔 89年到90年代初 口号：令秀发更柔顺 宣传开拓广告 建立基本需求 二.品牌成长期 1.飘柔 90年代初到90年代中期 有焗油效果的护发洗发露 劝说广告，建立选择 三.品牌成熟期 1.飘柔 90年代初到2006年 自 信乐观积极的品牌形象 提醒广告，品牌形象 四.品牌衰退期 1.飘柔 不同看法： （1）未进入衰退期 （2）从2006年推出9.9元飘柔洗发露开始 五。各自的口号 1.飘柔 从头到尾 丝丝垂顺 发质动人 气质动心 一次洗护 分别看得见 发动 心动 让每一位中国女性每一面都美 顺起来 六。目标受众定位 1.飘柔 诉求对象是年轻的，现代的，追求完美的自信女性。飘柔的使用者集中在学生、蓝领、白领等中产阶级这一范畴。 七、品牌形象定位 1.飘柔 飘柔带给人们柔软顺滑、易于梳理的头发，使人拥有美好的仪表和形象，从而增强自信，将最美好的自我展示在世人面前。因此飘柔 抓住“柔顺”、“自信”大做文章，情感诉求再筑品牌高度。 八。品牌诉求 1.飘柔 （1）清洁功能（基本功能）； （2）营养时尚功能（附加增值功能）；（