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《金融营销学》教学大纲 ? 一、课程基本信息 课 程 编 号 0611412 其它中文名称 课程英文名称 ?Marketing Financial Services 课 程 类 别 专业选修课 适 用 专 业 ?金融学专业 先修课程 管理学、货币银行学、保险学 学分学 2学分,共32学时其中理论课学时，实验学时 ?闭卷考试 成绩评定方法 平时20% 期末80% 大纲撰写人及日期 史小坤于2006年3月修订 课 程 简 介 金融营销学向学生介绍营销在金融服务中的重要作用、消费者行为和金融产品的市场细分、金融产品开发、金融产品定价策略以及方法、广告和金融传播手段的利用、销售人员的管理、营销计划制定与控制、有效策略等一系列对金融实践操作有指导性的内容。 建 议 教 材 亚瑟．梅丹.金融服务营销学．（第1版）．中国金融出版社，2000 参 考 [1] 郝渊晓.金融服务营销学．北京.科学出版社.2004 [2] 吴建伟.金融营销学.北京.中国卓越出版公司.1991 [3] 陆建清.金融营销管理.上海.立信会计出版社.2002 [4] 苐娜.哈里森.金融服务营销.北京.机械工业出版社.2004 [5] 朱昆锋.银行营销100.深圳.海天出版社.2003 二、课程的对象和性质 本课程是金融学专业的专业选修课。金融营销学的教学对象是已经掌握了商业金融经营管理