红楼梦酒品牌策划方案——新空策划出品.docVIP

目 录 一、前言（付桂华） 1 1、什么是品牌 1 2、为什么要进行品牌运营？ 1 3、提升红楼梦酒品牌力的意义 1 二、品牌诊断（李媛媛） 2 1、红楼梦酒企业介绍 2 2、红楼梦酒品牌内部诊断 2 3、品牌市场表现的诊断 3 三、消费者调研（杨秀红） 5 四、竞争者调研（左涵、杨秀红） 9 1、泸州老窖 9 2、五粮液 10 3、沱牌 10 4、全兴大曲（全兴酒业） 11 5、郎酒 12 6、剑南春 13 五、品牌定位（彭柯淇） 14 六、品牌策略（李媛媛） 14 1、品牌化策划 14 2、品牌使用策划 14 3、品牌数量策划 14 七、品牌构建（左涵） 15 1、名称 15 2、品牌标志 15 3、品牌含义 16 八、渠道建设（王静） 17 1、商超 17 2、餐馆 17 3、开设专卖店 18 4、网购 18 5、直销店 18 九、品牌推广（王静、杨秀红、李媛媛、左涵） 18 1、公共关系 18 2、广告 20 3、营业推广 21 十、效果评估（彭柯淇） 23 一、前言 1、什么是品牌 从消费者的角度，简单地说，品牌是消费者由感知到的关于企业、产品、服务等所有信息而形成的印象的集合。品牌信息必须是被感知的。 2、为什么要进行品牌运营？ （1）品牌运营是现代企业经营和参与竞争的有效手段，因为消