应用文写作教程教学课件作者第二版甘敏军课件及各章练习答案第六章第一、第二节课件.pptVIP

第四节 广告文案 3．广告口号 广告口号是为了加强受众对企业、商品或服务的印象，在广告中长期反复使用的一种简明扼要的口号文字，是反映商品、企业特征或企业理念的一种相对固定的带有强烈鼓动性的简短语句。它的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。从内容上看，包括以下几个类型： (1)形象建树型。主要表现和建立的是广告主体的形象，其目的，是为了建立一个让公众和目标消费者信任、赞赏的形象，为广告主体的一系列长期的销售活动作有效的铺垫。如：“全心全意小天鹅”（小天鹅洗衣机）。 (2)观念表现型。通过对某种观念的提出和表达，来表现广告主体中的企业、产品经销者、服务者的观念和看法，表现对一种消费方式和消费观的创造和引导。如：“创世界名牌，扬民族志气”（波司登羽绒服）。 (3)优势展示型。展示广告主体的功能、特点，让消费者了解广告主体的优势。如：“娱乐信息、新闻动向，即时捕获”（中国移动）。 第四节 广告文案 (4)号召行动型。向受众发出某种号召，号召他们行动起来，去做某一件事，去进行某种消费行动。“让沐浴精彩，让皮肤光彩”（美容沐浴露）。 (5)情感唤起型。用情感向受众呼唤、宣泄、倾诉，以此求得广告受众和目标消费者的情感消费。“雪竹温情，暖在身暖在心”（雪村内衣）。 4．附文 附文是广告文案中的附属部分，是广告内容的必要交待或进一步的补充与说明。附文主要由商标