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感恩母亲节百货献大礼
百货商场母亲节活动策划书
百货公司公关关系部
时间:二〇一三年五月一日
活动背景
母爱就像一首深情的歌,婉转悠扬,轻吟浅唱……
想起母亲,羁旅漂泊的游子就会萌发起回家的心愿;
想起母亲,彷徨无依的心灵就找到了栖息的地方!
让我们一起来关注女性,关注伟大的母亲
调查分析
五月的第二个星期日是母亲节,百货将充分利用节日气氛,做好母亲节的优惠宣传活动。
1.优势:母亲节这个特殊的节日,商场的消费者会较往常多一些,这有利于活动的开展和宣传。
2.劣势:附近大型超市对于重百商场有较大竞争力,货物没有其超市的廉价,这样可能会造成部分消费者的流失。
活动主题
感恩母亲节,百货献大礼
活动宗旨及目标战略
1.搞好优惠宣传活动,提高商场销售业绩。
2.提升企业形象,扩大重百的知名度和美誉度。
3.感恩母亲节,回馈社会。
传播与沟通方案
媒介策略、宣传单、电视滚动广告、活动安排
基本活动程序及活动安排
活动流程
活动时间:2013年5月9日晚7:00-9:00
2.活动地点:百货商场门口
? 场地设计
1.舞台的选地:商场外较宽阔的地方
2.舞台布置:舞台背景即活动主题幕布,其次舞台周围摆满康乃馨和适当的蜡烛,背景音乐为《烛光里的妈妈》,舞台周围挂满粉色气球。
活动安排
(一)商场内活动
1.母亲节当天购满59(5月9日母亲节)的女性,凭购物小票可领取康乃馨一支和小礼品一份。
2.全场女鞋、女装一律8.5折。
3.凡购买化妆品满300元的,均可享受抽奖一次,人人有奖,奖品设置有价值350元的化妆品一套(共三套),价值100元的化妆品代购券(共20张),价值50元的丝巾一条(15条),价值10元的小礼品一份(30份)。
(二)商场外活动
1.有奖参与:现场女性凭消费小票,满30元均赠小礼品一份。
2.心曲送母亲:主持人随机选取台下观看者(母亲带孩子一起)3-5名,由孩子为妈妈唱一首歌。歌曲结束后孩子深情凝望母亲一分钟,并对母亲说一句最想说的话(此时配上音乐《烛光里的妈妈》)。评选最感人的一句话,并赠予该母子一份小礼品和一套价值350元的化妆品,其他参与者均赠一份小礼品和一支康乃馨。
注:评选方法为现场观看者的投票多少,多为赢
寻找有缘人:在观看者中,寻找和百货商场开业日期相同的有缘人,凭身份证领取价值150元的日化品大礼包(包括洗衣粉一袋、洗洁精一瓶,洗发水一套,沐浴露一套,毛巾一条)。若没有,购满80元的消费者凭消费小票进行现场抽奖。
4.感恩接力:百货将把母亲节当天百货商场销售额的10%捐赠给“西部母亲水窖工程”,由乐山慈善基金会负责善款的收取和利用。现场进行签字仪式,并需乐山慈善基金会相关人员到场。
5、小测试:1)妈妈出生于哪一年,生日是哪一天?2)妈妈的身高和体重是?3)妈妈穿多大码的鞋子?4)妈妈的最爱说的口头禅是?5)妈妈最大的爱好是什么?由孩子来回答,并通过核实,领取纪念卡。
5.祈愿平安、祝福母亲:
(1)观看者写下自己的对母亲的祝福或者是自己的心愿,挂在许愿树上。
(2)进行签名活动,孩子和母亲共同在舞台的背景幕布上签上自己的名字。
注:播放《感恩的心》,邹越视频《让世界充满爱》,主持人朗读
朗 诵
也许你正烦恼于她饭桌上的喋喋不休;也许你正茫然于她眼中对你无尽的期望;也许你因工作太忙无法很好照料日渐衰弱的她;也许你正忙于谈情说爱而忽视了为你日夜操劳的她;也许你早已习惯她的付出她的劳累……你的成长见证母亲青春的流逝。母亲的光阴犹如渐短的影子映衬你的未来,你在拥抱辉煌,母亲却在积累沧桑。面对千千万万个日子以来母亲与你的点点滴滴,在这个母亲节,除了感触,你是否想为她做点什么,说点什么…
注意事项
1、5月9日之前搭建好舞台及礼品的选定和包装
2、6:00开始布置会场,鲜花的摆放,蜡烛的安置等
3、7:00活动开始
4、9:00活动结束
活动中可能出现的问题及预案
1.如遇下雨、刮风等则改在室内宽阔地进行,此间要注意灯光的控制,以便发挥蜡烛的作用。
2.货物采集一定要提前准备好,如遇货物不够要及时安排人员采集,采集人员要事先确定。
3.现场工作人员应配合主持人,带动全场气氛。
活动准备及经费预算
活动准备 经费预算(单位:元) 丝巾15条 750 代购券20张 2000 康乃馨300支,不同颜色 300 许愿树2颗 80 笔、纸、纪念卡 50 化妆品4套 1400 日化大礼包一套 150 小礼品
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