媒介市场与消费者2.pptVIP

丹尼斯?麦奎尔理论 1、逃避遁世：指受众需要从日常生活和面临的矛盾中逃脱出来；除此之外，受众还需要情绪的宣泄： 丹尼斯?麦奎尔理论 2、个人社会关系维护：指受众需要从媒介信息中获得日常人际交流所需的信息，还有就是将媒介信息视为人际交流中替代伙伴； 丹尼斯?麦奎尔理论 3、自我认同：受众需要从媒介中找到自己价值观的呼应和肯定；个体也需要通过媒介信息来认可自己的需要； 丹尼斯?麦奎尔理论 4、对环境的控制：受众需要得到那些影响自己生活或能够帮助自己实现生活需求的信息。 卡兹的理论 1、认知的需求：受众需要得到信息、知识和理解； 卡兹的理论 2、情感的需要：受众需要得到情感上的刺激和愉悦的美感体验； 卡兹的理论 3、个体整合需求：受众个体需要提高自己的自信心、安全感和自我 卡兹的理论 4、社会整合需求：受众个体需要加强与家人和朋友的关系； 卡兹的理论 5、疏解紧张情绪的需要：受众对于逃避现实问题的需要。 秩序 混沌 外在导向 内在导向 创造 知识 转换 变化 归属感 社交生活 家庭和朋友 参与 个别性 自愿离群索居 自我主义 自由 安全性 放松心情 健康 稳定性 次空间 欲求因素 意义 变化 转换 我偶尔想改变生活方式 知识 我想多了解一点 创造 我想做些能强化自我价值的事 参与 家庭和朋友 我想与家人及朋友共享快乐时光 归属感 我想与其他人一样 社交生活 我想和许多不一样的人在一起 自由 自我主义 我想按自己喜欢的生活方式,不管其他人怎么想 个别性 我想表现得与众不同 自愿离群索居 我想拥有自己的世界,不与他人来往 稳定性 放松心情 我想放松心情并休息一下 安全性 我想保持自身的安全 健康 我想保持心态和身体的健康 受众的认知次空间和欲求因素 2010年中国网络经济市场结构 2003-2009年中国网络经济市场规模 （亿元） 6、移动媒体 （1）手机媒体 （2）户外媒体 6、移动媒体 市场规模：截止2010年底，在4.57亿中国网民中，手机网民数达3.03亿人，较上年底增加了6929万人，占总体网民的比例上升至66.2%。移动增值业务收入为1853亿元。 2010年户外广告经营额为273.63亿元，增长率为42.35%。 （万人） 2005-2010年中国手机用户数量、手机上网人数与网民总数 (亿元） 2005-2010年中国移动增值业务收入及增长率 中国移动增值细分市场份额 （二）六大媒体广告竞争 项目 2005 2006 2007 2008 2009 2010 报纸广告经营额 256.1 312.6 322.2 342.7 370.5 439.0 报纸发行收入 170.7 208.0 214.8 228.4 246.9 267.9 图书销售收入 493.2 504.3 512.6 539.7 581.0 612.9 网络广告收入 41.0 61.0 106.0 169.9 207.4 321.2 网络游戏收入 48.0 76.8 136.5 207.8 270.6 327.4 期刊广告经营额 24.9 24.1 26.5 31.0 30.4 30.8 期刊发行收入 124.5 120.5 132.5 167.1 166.3 169.6 广播广告经营额 38.9 57.2 62.8 68.3 71.9 96.3 电视广告经营额 355.3 404.2 442.9 501.9 536.2 616.6 有线电视收入 236.9 269.3 295.3 334.3 357.4 428.9 广告公司经营额 307.0 316.0 344.0 389.0 426.0 470.7 电影产业收入 48.0 57.3 67.3 84.3 106.7 157.2. 音像制品 30.0 36.2 31.5 18.4 17.4 16.3 移动增值业务 305.0 888.0 1053.0 1131.0 1544.2 1853.0 总计 2479.5 3335.5 3747.8 4213.5 4932.7 5808.0 2005-2010年中国传媒产业业态 单位：亿元 1、六类媒体2003年广告分布 （1）广告收入对比：电视排名第一，报纸比电视仅差12亿 2003年六类媒体广告收入排序 （1）电视广告收入255.04亿元，占23.64% （2）报纸广告收入243.01亿元，占22.53% （3）户外媒体广告收入120亿元，占11.12% （6）网络媒体广告收入10.08亿元，占1% （4）广播广告收入25.57亿元，占2.37% （5）期刊广告收入