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第五章 企业网站的推广 学完本单元，你应该掌握的： 1、掌握搜索引擎注册过程及其选择的原则。 2、掌握运用交换链接的方法。 3、掌握病毒营销的实施及其本质。 4、了解网络社区的建立及管理。 5、了解网站推广的方法。 第五章 企业网站的推广 1、搜索引擎注册工作过程 2、交换链接的方法 3、网络社区的营销策略 4、病毒营销的原理及其特点 5、网站评比的形式 讲授与训练内容 第五章 企业网站的推广 案例导入:（ P80- P81) 北大青鸟搜索引擎广告策略案例 一、搜索引擎注册 （一）搜索引擎注册的过程 （二）选择搜索引擎的原则 一、搜索引擎注册 （一）搜索引擎注册的过程就注意的问题？ 1、网页标题和META标签 2、网页主体（BODY） 3、提交你的网站 4、网站注册后的跟踪管理 一、搜索引擎注册 （二）选择搜索引擎主要由几方面入手 1、速度 2、返回的信息量 3、信息相关度 4、易用性 5、稳定性 思考与训练 1、作为网络营销的公司，请从网上下载飓风搜索通、天网搜索等多元搜索引擎，搜索“网络营销”一词，了解他们的搜索结果。 2、如果公司的业务是鲜花快递，请根据搜索引擎的特点思考应当选择哪些合适的关键词？ 3、如果公司的主要业务是英语教育培训，请问应怎样选择搜索引擎？ 二、交换链接 （一）交换链接的概念及其作用 （二）交换链接的策略 （三）建立交换链接的一般方法 （四）建立交换链接的常见问题 二、交换链接 （一）交换链接的概念 交换链接，在英文中即为Link exchange，或称互惠链接、互换链接、友情链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称，并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。 二、交换链接 （二）交换链接的作用 1、从合作现在网站上带来直接访问者； 2、获得搜索引擎排名优势，这是互换链接最主要的价值所在； 3、增加网站的可信度、获得合作伙伴的认可、为用户提供延伸服务等 二、交换链接 （三）建立交换链接的一般方法 1、分析潜在的合作对象 2、向目标网站发出合作邀请 3、交换链接的实施 二、交换链接 （四）建立交换链接的常见问题 1、链接数量与质量 2、不同网站LOGO的风格及下载速度 3、回访友情链接伙伴的网站 4、不要链接无关的网站 5、杜绝无效的链接 三、网络社区营销 （一）网络社区的概念 网络社区是指包括BBS或论坛、讨论组、聊天室、博客等形式在内的网上交流空间，同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者，由于有众多用户的参与，不仅具备交流的功能，实际上也成为一种营销场所。 网络社区是一个平台，由各类有相同或相似爱好的人所组建的。 三、网络社区营销 （二）网络社区的主要形式 1、电子公告板（BBS ） 2、聊天室（Chat Room） 3、讨论组（Discussion Group） 4、网络社区营销 5、论坛 三、网络社区营销 （三） 如何建立和管理网络社区 1、明确网络社区的定位和主题 2、确定社区的功能 3、网络社区的管理 4、网络社区的推广 三、网络社区营销 （四）主要中文网络社区介绍 1、 网易社区（） 2、新浪论坛（/） 3、阿里巴巴（） 4、网络营销学（） 5、深圳之窗跳蚤市（） 6、IT写作社区（） 思考与训练 1、网络社区中有哪些常用的功能和服务？ 2、网站社区具有什么作用？ 3、登陆网络营销学院（），了解国内网络营销和电子商务的最新信息。 四、病毒营销 （一）病毒营销的概念及其本质 （二）病毒营销的特点 （三）病毒性营销的基本原理 （四）病毒式营销的实施过程和基本要素 （五）病毒性营销应用的误区 四、病毒营销  （一）病毒营销的概念及其本质 病毒营销指的是厂商通过网络短片、低调的网络活动或是电子邮件信息的方式在全球网络社群发动营销活动，使营销的信息像病毒一样传播和扩散，利用口碑传播成为与消费者交流强有力的媒介形式。病毒式营销又称 “蜂鸣式营销（BUZZ）”、“口碑营销（WOM）”等，由于它的传播方式