百事的品牌战略预览.ppt

百事的品牌策略分析 章节重点 一、百事简介 二、百事品牌个性的设计 三、百事品牌构架 四、品牌分析 五、品牌战略 一、百事简介 关于百事公司 1.百事公司是全球食品和饮料行业的领导者, 2014年净收入逾666亿美元,旗下品牌系列中有 22个品牌的年零售额都在十亿美元以上。我们 的主要业务包括桂格麦片食品、 纯果乐、 佳得 乐运动饮料 、菲多利休闲食品和百事可乐饮料 ，以及其它数百种美味健康, 全球消费者喜爱的食 品及饮料产品。 公司发展历史 1、1902年，科尔贝创建了百事可乐公司。 2、大约70年后，百事可乐公司于1965年与休闲食品巨头菲多利(Frito-lay)合并，正式更名为百事公司。 3、从1977年开始，百事公司进军快餐业，先后将必胜客(Pizza Hut)、Taco Bell和肯德基(KFC)收归麾下，进入多元化经营的高峰。 4、为了将市场经营重点重新回归饮料和休闲食品，百事公司于1997年10月做出重大战略调整，将拥有必胜客、Taco Bell和肯德基的餐厅业务从公司分离出去，使之成为一家独立的上市公司。 关于百事和百事可乐 1.百事 2.百事可乐 2、百事的价值观 我们立志使百事公司成为世界首屈一指、主营方便食品和饮料的消费品公司。诚实、公开、公平、正直是我们所有经营活动所遵循的原则。