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百万巨奖耀九福 ――金九福十一促销活动方案 金九福公司企划部制作 二00五年九月 目 录 一、背景分析 二、活动内容 三、活动执行 四、广告宣传 五、费用预算 六、效果评估 七、排期计划 一、背景分析 说明：本方案是建立在市场调查基础上，结合我公司的营销目标而制作。 （一）本方案要解决什么问题？ 1.销售。第一要务是销售，这是现在以及未来金九福以及各专卖店（专柜）发展的根本。目前，市场上不少商家大做价格文章，虽然能带来短期的效益，但从长远看，大大损害的品牌利益。我公司在营销活动中，不从价格入手，从其他方面切入，以达到既能提高品牌形象，又可以拉动各店（专柜）的销售，本案就是一个尝试。 2.诉求对象。在促销市场，抽奖并不陌生，但如何能将此类活动结合行业特点做出新意，如何能使活动同时适用三个差异巨大的市场（城乡），以及活动的可操作性，亦即凸显了本案的价值。本案诉求对象范围宽泛，能辐射大部分人群（即大中小城市人群都可接受）。