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温发厨具营销策划方案 目录 一．市场环境分析—————————————————————— 二．消费者分析——————————————————————— 三．企业战略目标—————————————————————— 四．产品价格策划—————————————————————— 五．渠道策划———————————————————————— 六．促销策划———————————————————————— 七．总结—————————————————————————— 一.市场环境分析 一优势分析 1.高知名度——温发公司过去10年来一直从事灶台厨具的生产，在业界有较大的知名度，品牌知名度位列全国第四 2.资金优势——在过去的经营中我们已积累了较雄厚的资金。 3产品质量优势——.2008年企业在延长产品生产线后，生产的厨具用品大多已通过国家质量部门的权威认证，我们的油烟机等产品还获得了全国出具有产品展览会金奖。 二．劣势分析 1.品牌形象的转变——过去温发从事灶台厨具的生产，其在消费者心目中已有较深刻的品牌形象（产品单一化），如何丰富温发在顾客心中的形象，将成为我们下一年度的挑战。 2.技术有待进步——在技术领域，无论是产品开发，厨具研究，技术管理，产品测试相对于国外企业，我们都出于落后者。 三．机会分析 1.需求潜力大——随着生活水平的提高，尤其是中国房地产热潮的兴起，厨具正大步进入现代家庭