温州市便利店发实展前景的分析与研究.docVIP

温州市便利店发展前景的分析与研究 　　便利店作为继超级市场之后最具生命力的一种新兴零售业态,其发展前景备受关注。在我国,虽然消费者整体收入水平不高,但部分地区已具备便利店的发展条件。“便利店的最大优势就是填补了购物中心和连锁超市的空白”。 　　 　　1 温州市便利店的现状 　　在温州,要说起便利店,温州人能够脱口而出的无非是“当家人”、“十足”、“明丰”这三家。的确这三家便利店已经在消费者中形成了良好的品牌形象,也是消费者购物的首选地。但是遗憾的是,这些便利店只是在温州这片土地上有着市场,而没有像快客、全家、好德等便利店一样全国知名。因此温州的便利点在品牌塑造方面还是有待加强的。 　　 　　2 温州市便利店发展研究 　　2.1 便利店品牌形象塑造与强化 　　(1)重视个性化的店面装修及布置。便利店是以“便利”作为吸引顾客的主要手段,来满足顾客简单购物和应急之需的一种零售业态,作为第一印象的视觉形象,店面装修及布置就是便利店区别街头小店与其他便利店的首要工程。因此便利店的装修与店面布置一定要生动及特别。比如装修不仅要做到简约,还要做到明快；陈列不仅要做到整齐,还要做到主题鲜明；布置不仅要做到符合规则,又要打破常规留下记忆点。 　　(2)适度的广告推广。对于一种零售业态而言,其庞大的经营网点就是其独特之处——它靠近大型居民区,有着广泛的受众；它布点众多,有着广泛的