市场营销学学《2012修订项新版》教学大纲及进度表.docVIP

深圳大学课程教学大纲 课程编号: 2302300403 课程名称: 市场营销学 开课院系: 经济学院 制订(修订)人: 宋智一 审核人: 批准人： 2012年 09 月 2 日制(修)订 课程名称: 市场营销学 英文名称: Marketing 总学时: 54 其中:实验课0 学时 学 分: 3 先修课程: 《管理学原理》 教 材:《市场营销学》李 业编著，广东高等教育出版社，2007年2月第1版，2007年2月第4次印刷。 参考教材: 《市场营销学》，吕一林主编，中国人民大学出版社。 课程性质: 国际贸易专业综合选修课，属于文科类课程。 教学目标: 通过学习，增强学生创新意识，培养实践能力，在现代商务管理和金融管理等领域较为系统地掌握和运用市场营销学知识。 教学内容： 专题1，市场营销概论 （1）市场营销与市场营销学 （2）市场营销学的核心概念 专题2，顾客价值与顾客满意 （1）顾客与顾客让渡价值 （2）顾客让渡价值的应用 专题3，营销环境分析 （1）SWOT法 （2）PEST法 （3）营销机会分析及案例分析 专题4，营销战略 （1）营销战略目标的确定 （2）营销战略的制定过程 （3）营销计划的制订 专题5，市场竞争战略 （1）行业竞争分析 （2）市场领导者战略 （3）市场挑战者战略 专题6，消费者市场和购买行为分析 （1）消费者购买行为模式 （2）消费者购买行为的影响因素 （3）消费者购买决策过程 专题7，市场营销调研 （1）挑战杯优秀调研报告 （2）优秀问卷设计 （3）调研过程分析 专题8，目标市场营销 （1）市场细分 （2）市场定位 专题9，产品策略 （1）产品组合 （2）产品生命周期分析 专题10，品牌，商标 （1）品牌，商标的概念 （2）品牌，商标策略 专题11，价格策略 （1）影响定价的因素 （2）定价的一般方法 （3）定价策略 专题12，分销策略 （1）渠道的职能 （2）分销渠道的设计与管理 （3）批发商与零售商 专题13，促销策略 （1）促销组合 （2）人员推销 （3）广告及营业推广 学时分配： 章节 主要内容 各教学环节学时分配 备注 讲授 实验 讨论 习题 小计 1 市场营销概论 6 6 2 顾客价值与顾客满意 6 2 8 3 营销环境分析 3 2 2 7 4 营销战略 6 6 5 市场竞争战略 3 2 2 7 6 消费者市场和购买行为分析 3 0 3 7 市场营销调研 3 3 8 目标市场营销 2 2 9 产品策略 2 2 10 品牌，商标 2 2 11 价格策略 2 2 4 12 分销策略 2 2 13 促销策略 2 2 总计 54 考试与成绩评定方式： 学期总成绩包括平时成绩和期末考试成绩两部分组成。平时成绩 包括平时记录的出勤情况、课堂提问、以及课后作业等占40％，期末成绩占60％。 附件五： 深圳大学教学进度表 经济学院10国贸3及10数理金融 2012 — 2013年 度 第 一 学期 课程编号 课程名称 市场营销学 主讲教师 宋智一 授课班级 10国贸3及数理金融 学生人数 100人 课程类型 公共 必修 专业 必修 综合 选修 学 分 考 核 方 式 开卷 总学时 54 Ⅴ 3 闭卷 Ⅴ 周学时 3 教 材 名称 作 者 出 版 社 营销学原理 李 业 广东高等教育出版社 参 考 书 作 者 出 版 社 市场营销学 吕一林 人民大学出版社 教学进度及主要教学内容 填表日期： 2012 年09月 07 日 周次 周学时 主要教学内容 习题课或实验课内容 1 3 市场营销学导论 2 3 市场营销学概论 3 3 顾客让渡价值理论 比较几种典型购物过程分析 4 3 顾客满意战略 案例：购物案例 周次 周学时 主要教学内容 习题课或实验课内容 5 3 营销环境分析 6 3 营销战略的概念和意义 思考题：为什么要制订营销战略 7 3 营销战略的制订 8 3 市场竞争战略 讨论：不同的企业如何选择自己的战略 9 3 市场领导者战略