广东壹号或国际文化广场推广策划案.docVIP

广东壹号国际文化广场推广策划案 广州首届图书文化节暨?广东壹号国际文化广场推广策划案?（案例·精简版）?一、策划原则?1.坚持思想性与文化性统一的原则。所有参展项目和产品力求融思想性、观赏性、艺术性、文化性、知识性、趣味性为一体。 2.坚持规模性，布局合理性的原则。力求布局紧凑，规模轰动，主题突出。3.坚持面向大众，各项活动形成强大冲击力，借用本次活动扩大广东壹号国际文化广场影响力的原则。4.坚持高质量，多品种的原则；树“壹号国际”品牌，向国际化标准迈进。?二、?时间：10月1日—10月7日（2004年）?三、?主题拟定：文化·图书·生活?四、?博览会地点：分主会场和分会场；（一）分会场：各高校校区或宿舍区、广州图书馆（具体见专题方案）1.优惠售书活动2.宣传推广活动3.时间上比现场博览会的正式举行提前6天左右（二）主会场：1.室内：主要进行一般性的优惠促销活动（以配合室外活动）2.室外：主要进行露天购物促销和互动性的活动及气氛营造（三）主会场室外场地划分：售卖区、表演区、兑奖（礼品兑换）区、咨询服务区等（四）现场室外主要活动场地为：广1、广2、广4、广7?五、博览会现场区域主体及商品种类构成:此次展出商品以书籍为主，其他与文化相关联的产品为辅；（一）??飞旋童年：各类儿童书籍、教具、玩具等（二）??青青校园：各类校园文学、文艺副刊类（三）??e时代生活：计算机、电子类书籍（四）??艺术人生：书法、艺术、摄影类（五）??企业世界：管理、营销类等企业用书（六）??学海泛舟：各类学生用书、考试书、工具书、专业书籍，??等（七）??时尚期刊：各类期刊杂志（八）??历史大观园：历史人文类（九）??健康生活：医疗、保健、营养类（十）??地球村：地理、旅游类（十一）????绿色军营：军事类（十二）????异域他乡：国外书籍（十三）????古玩、字画、艺术品，等（十四）????其他：?六、博览会构成（以下各项活动详见相应专题方案）（一）??高校巡回优惠售卖及宣传推广（具体方案另定）（二）??开幕式（其中包含现场爱心捐书活动）（三）??现场自由购书（四）??相亲相爱一家人（寻找与“壹号国际”、“花城”同名的人,主要是打造“壹号国际”、“花城”品牌。详见专题方案）（五）??读者见面会：由作者现场签名售书（六）??文艺演出活动（穿插在整个图书文化节期间）（七）??专题讲座：配合不同种类书籍的促销阶段进行相关??主题的讲座?七、参展商构成：?（一）??文化广场相关商户（二）??国内、国外各类出版社（三）??国内、国外各类图书、音像发行商（四）??各类杂志社、报刊社（五）??各类电子刊物出版社（六）??文具、玩具厂商?八、与会目标消费群体构成：?（一）??广州市内各类学校学生、老师（二）??刚踏入社会不久的大学毕业生（三）??企事业单位从业人员（四）??专业人士（五）??广州及国内图书零售商?九、现场布局及气氛营造?????????详见效果图和平面布局图?十、广告宣传?（一）宣传策略：通过“六件套”（电视、电台、报纸、户外、网络、交通）系列化广告全面宣传，暴露促销措施引起关注和悬念；（二）广告组合：媒体广告宣传，户外广告，公交车内流动广告，公交站台，车身广告，地铁站口，海报宣传?（三）媒体宣传措施：1.媒体组合:电视、报纸、电台、网站;2.广告形式：（1）报纸版面：采取“竖半版、跨页半版”彩版广告,实现广告版面全方位创新,使广告大气,能与本次活动档次相匹配;（2）宣传单、夹报：通过中邮和人员派发相结合的形式发送到全市目标消费群活动区域；（四）媒体广告发布?：1.9月15日起在报纸、电台、网站上开始对活动进行预热；2.从9月15日起在南方都市报的报眼上开辟倒计时栏，并每隔3天发一专版；3.9月29日起在以上提到的所有媒体上同时进行全方位的广告宣传；4.??9月25日在南方电视台做一期专题访谈片。（五）户外广告宣传措施：1.广告形式：在直通广场的几条公交线路上挑选人流量较大的公交站台发布灯箱广告，地铁站口；2.发布范围：略；3.发布时间：9月24日——10月6日；?十一、?广告赞助方案（详见专题方案）??十二、交通配合：?（一）在活动期间公司车队派出5台大巴连接天河、海珠、大学城等主要文化、商业区；（二）与促销结合起来，购物达到一定数额，车票可作为代金券使用。?十三、促销（具体见专题方案）（一）促销工具1.会员卡2.?礼品兑换券3.?现金优惠券4.?购书有奖活动，购书达到一定数额者可参加循环抽奖5.“亲相爱一家人”主题活动促销（见专题方案）???（二）促