市场营销模拟软1件实训之迪宝乐作业,采购班刘东.docVIP

迪宝乐D9学生电脑推广方案 班级: 采购供应ZK1201 姓名: 刘 东 日期: 2013年5月25日 一、前 言……………………………………………………2 1、 策划背景分析策划任务和策划主要思路和创新之处市场分析市场现状分析市场潜量分析消费者分析市场竞争分析SWOT分析上市推广目标与定位上市推广目标与策略思路产品定位上市推广策略1、上市推广基本策略价格策略分销策略广告策略策略上市推广费用预算与效果预测1、费用预算2、效果预测推广效果预测市实施计划1、任务计划 2、实施计划 执行部门监督部门考证部门 策划背景分析 企业简介广州迪宝乐电子有限公司是一家集素质教育产品和益智玩具产品的研究、开发、生产、销售于一体的专业公司是一家专业研发、生产电子教育产品和益智玩具产品的实业公司。产品简介现有产品包括电子积木、点读笔、儿童早教机、同步读书机、学生电脑、电子有声挂图等6大系列20多个品种。 ①．让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。 ②．使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。 ③．提高品牌知名度和美誉度。 ④．提高现场售点的产品的销量。 ⑤．巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。 3、策划主要思路和创新之处 市场分析 1、市场现状分析 （1）上市推广的契机　面向未来，迪宝乐将立足于电教领域，致力于将最先进的电子、语音等高新技术应用到教育产品当中（2）竞争 2、市场潜量分析 ％％ 3、消费者分析 （1）需求分析 （2）购买行为分析益智玩具的购买群体的结构渐趋多样化，越来越多的普通家庭为孩子购买益智玩具。购买者的消费观念更加成熟，渐趋理性。（）消费场所分析 （）消费者了解信息的媒体分析 4、市场竞争分析 （1）竞品产品分析 （2）竞品价格分析 （3）竞品渠道分析竞品渠道 （4）竞品促销分析竞促销品、SWOT分析 40%的速度增长。 威胁：主要原料为PVC塑胶、电子零部件、电镀材料、合金铝等材料价格上升，影响企业利润。 四、迪宝乐D9学生电脑上市推广目标与定位 1、上市推广目标与策略思路 （1）总体目标 （2）策略思路 2、产品定位中高档 3、市场定位五、上市推广策略 1、上市推广基本策略 （1）上市推广对象 （2）上市推广区域 （3）上市推广方式 2、价格策略 3、分销策略 （1）渠道模式 （2）渠道成员选择 （3）渠道促进 4、广告策略 （1）广告目标激发购买兴趣提升企业及品牌形象（2）广告地区 （3）广告对象 （4）广告主题 （5）广告媒介 等媒体广告促销品（6）广告创意与表现 1）移动电视广告 2）广告 3）网络广告 4）电台广告 （）广告排期 （）广告费用 （）广告发布周期 5、促销策略 （1）促销对象： （2）促销范围： （3）促销目标 （4）促销活动 1）前期 2）后期 六、上市推广费用预算与效果预测 1、费用预算 （1）广告费用 （2）促销费用 （3）费用合计 2、效果预测 （1）推广事前预测 1）消费者征询 2）专家意见征询 （2）推广过程预测（3）推广效果预测 1）分销效果 2）广告效果 3）促销效果 七、上市实施计划 1、任务计划 2、实施计划 （1）分销实施计划 （2）广告实施计划 1）移动电视广告实施 2）轻轨广告 3）电台广告实施 4）网络广告实施 （3）促销实施计划 1）促销提案一 ①方案细则 主题： 时间： 区域： 对象： 活动方式 ②活动详细说明 2）促销提案二 3）广告配合方式 4）活动步骤 ①前期 ②中期 ③后期 执行控制6）意外防范 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- --------------------------------------------------------