某男皮h鞋的市场进入策略.docVIP

国家职业资格全国统一鉴定 高级营销师论文 （国家职业资格一级） 文章类型：业绩实务分析报告（营销策划方案） 文章题目：卡尔丹顿男鞋的市场进入策略 姓 名：聂 军 准考证号： 所在省市：广东省深圳市 工作单位：深圳市卡尔丹顿服饰有限公司 目 录 一、市场概况 3 （一）总体情况 3 （二）全国主要男鞋品牌的竞争格局 4 （三）皮鞋销售的终端业态和渠道模式 4 （四）消费者分析 4 （五）男鞋的类别分析 5 二、SWOT分析 6 （一）优势分析 6 （二）劣势分析 6 （三）机会分析 7 （三）威胁分析 7 三、卡尔丹顿进入市场的关键问题 7 四、目标市场战略 7 （一）市场细分 7 （二）选择细分市场及其特征描述 8 （三）市场定位 8 五、市场营销组合战略与战术 8 （一）产品策略 8 （二）价格策略 9 （三）渠道策略 10 （四）促销策略 11 （五）销售管理策略 12 六、总结 13 卡尔丹顿男鞋的市场进入策略 聂 军 深圳市卡尔丹顿服饰有限公司 摘要: 深圳卡尔丹顿品牌男装经过十多年的努力,已跻身国内名牌男装行列,随着公司发展的需要，在2007年初成立皮鞋事业部，采用统一品牌策略增加男鞋这一产品线，扩大产品组合。在市场进入初期,如