案例教学法在市场营销学教学中的z应用.docVIP

案例教学法在市场营销学教学中的应用作者：彭筱星来源：《科技创新导报》2011年第16期 ????????摘 要:市场营销学是一门实践性很强的学科,在教学中采用案例分析法对提高教学质量有重要意义。本文从案例分析法具体应用和如何提高教学效果两方面进行研究尝试,提出了新的案例教学模式。这种方法不仅能使学生充分掌握市场营销理论知识,而且对目前很多高校培养应用型营销人才起到了非常重要的作用。 ????????关键词:案例分析法市场营销 ????????中图分类号:F713.50 文献标识码:A 文章编号:1674-198X(2011)06(a)-0165-01 ????????市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。它研究以满足市场需求为中心的企业营销活动过程及其规律性,具有全程性、综合性、实践性的特点。根据这门学科的特点,在营销教学中,应积极倡导和采用理论与实践相结合的教学方法。这样才能使学生更好地掌握理论知识,同时也培养了他们的实践应用能力,适应社会的需要。 ????????1 案例教学法及其特点 ????????案例教学法与传统的教学方法相比有其固有的特点和优势: ????????(1)高度的模拟性。 ????????在传统的教学过程中,教师在讲台上讲解抽象的理论,学生只是机械地记笔记,简单地听取教师的讲解,课堂气氛枯燥,学生参与性差,