市场营销知识教案第六章.docVIP

科 目： 市场营销知识 教 案 班 级： 2012级物流 教 师： 李 福 其 四川省宜宾市南溪职业技术学校 2013 —2014学年下期 第1-2讲 章节 标题 第六章 产品策略 授课时间 2.18-19 教学内容 第一节 产品组合策略 教材及教学内容分析 1.使用教材：高等教育出版社的中等职业教育国家规划教材《市场营销知识》（第三版）（冯金祥主编）。 3.教材处理：产品整体概念是产品策略章节的基础性内容，对后面知识点的学习具有重要影响，因而着重于对产品各层次概念的介绍，及其产品组合策略中相关概念的掌握；加上贴近生活的实例，趣味性的思考题，激发起学生对产品相关知识的兴趣。 教学对象分析 中职学生的文化基础知识相对薄弱，自控能力和动手能力也不强，学习抱实用主义态度，因而学生们对贴近生活的案例，模拟公司的实践会更有兴趣。 教学目标 1.认知目标：了解产品整体概念及产品组合策略。 2.能力目标：提高学生分析问题、解决问题及综合表达的能力。 3.情感目标：培养学生观察生活，爱岗敬业的职业情感，。 教学重点 产品整体概念 教学难点 产品整体概念的理解及运用 教学方法 案例教学法、问题探索法、探究式学习 辅助教具 多媒体、粉笔 阶段 教学内容 教师活动 学生活动 导入 通过李太太换洗衣机的实例，引出产品整体概念。 老师提问