广告策划与创意2013版.pptVIP

案例： 三、如何培养创新思维 1．形成“问题意识”。 2．发散思维。 3．尝试运用促进创造思维的方法。 4．换一个角度看问题。 5．适当地培养自己“空想”的能力。 想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力则概括着世界上的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉。严格地说，想象力是科学研究中的实在因素。 ———爱因斯坦 创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。 江泽民 创造性是广告人的生命和灵魂！ 王 忠 四、如何摆脱习惯性思维对创意 的束缚 1、创意人的自我克制 2、努力寻找新的“旧”元素 3、让画面成为主角 注 意 广告创意的关键点是什么？ 目标受众是谁 品牌概念是什么 用什么传播媒介 广告信息是什么 五、创造性思维的基本方法 1、发散思维与聚合思维 2、顺向思维与逆向思维 3、垂直思维与水平思维 竖向思维与侧向思维 六、广告创意思维“激发”--- 广告创意表现 水平思维 侧向思维 联想 联想 1、接近联想 特定时