房地产策划案例：安联大厦策动形象.pptVIP

【产品分析】/我们要到哪里 各种产品概念，一块跳板 产品创新突破，功能价值多方位的提升……最后要统一概念去传播，产品一上市，就能使消费者迅速理解和认知。 所有的资源集于一点，整合资源，聚焦传播。 可行的方向：客户营销→企业利益→与新价值相对应的新房产形象。 建筑环境创新 地段高关注优势 管理的软性优势 与知名企业聚集的形象优势 建筑环境创新 “＋”“－”概念提炼过程 [结论]本案成其为极至产品的核心优势，在于建筑环境的创新。 生态 个性 人性 ＋ － “建筑环境创新”的深度理解 1、建筑环境创新，是指生态概念。但目前市场上传播和理解的所谓“生态概念”，绝对代表不了安联大厦建筑环境的创新。 2、栽几颗树、有负氧的新风系统……就是生态吗？安联的出现将彻底否定这种肤浅的认识。安联大厦将是深圳乃至全国范围内生态强度最高、广度最大的项目——自然采光通风、纯板楼、独创呼吸对流系统；29个花园、大堂、天井…… 3、眼、身、心，三个层次的体验之后，不难发现，安联大厦建筑环境的创新实质上已经上升成为——场所精神的革新！ 建筑环境创新 ｛ ｝ 建筑环境创新 地段高关注优势 管理的软性优势 与知名企业聚集 生态 个性 人性 场所精神革新 [定位策略] 我们最好的战略途径 创造第一：生态，突破生态办公主题的新构面产品 表现差