电大市文场营销作业答案第三.docVIP

《市场营销学》平时作业 ? 第三次作业（第七～九章内容） ? 一、名词解释（2分） 1.产品核心利益? 2.产品生命周期? 3.价值定价法? 4. 市场渗透定价? 二、简答题（3分） 1. 什么是市场挑战者和市场跟随者？它们有何区别？? 2. 产品整体概念对企业营销工作有什么重要意义？? 3. 品牌策略有哪些？（参看教材和直播课堂）?品牌策策有5种。分别是：产品线扩展策略、品牌延伸策略、多品牌策略、新品牌策略、合作品牌策略 三、案例分析（40分） 查找一个关于产品生命周期的“营销案例”，试分析企业在产品生命周期成长阶段的营销策略。 先写红色部分内容 在写蓝色部分内容 摩托罗拉“V998和V8088”的产品策略 案例思考？ 1、公司针对V998手机在产品生命周期的引入期、成长期、成熟期、衰退期分别采取了哪些不同的营销策略？试分析评价这些策略。 2、公司在推出V998手机的情况下，继续发展V8088手机，这两种产品既相似又有区别，试用产品生命周期的相关理论解释并评价这种策略。 分析、评价1： 针对V998——引入期、成长期、成熟期、衰退期 ㈠引入期： 快速掠取策略 文段依据：公司推出V998手机的市场背景是：摩托罗拉、诺基亚和爱立信三家公司雄踞手机市场的前三位，西门子、三星等品牌还没有引人注意，而国产手机更是悄无声息。 　　V998款手机是公司在1999年春天推