矿泉水读市场调查及巴马丽琅拓展方案.docVIP

市场调查报告及巴马丽琅市场拓展设计方案 ——南宁瓶装矿泉水的市场情况 近年来，随着饮料行业新军的不断出现，特别是茶饮料、果汁以其营养、天然的卖点迅速地赢得了消费者的青睐使得我矿泉水市场的竞争愈演愈烈矿泉水由于富含丰富的矿物质和微量元素，日渐受到消费者的青睐，市场占有比例随着消费水平的提高和人们对健康的渴望，消费者要重新审视自己的饮食习惯“矿泉水为的健康加油”成为 图1 人们在选择矿泉水的容量时，有67%人选择容量为550ML左右的，有18.1%人选择300ML左右的，有6.2%人选择1.5L左右的，剩下的人选择4L左右的。而且人们心中理想的价格一般为2元以下。这些数据，在一定程度上为企业制定战略、目标顾客时提供了依据。但是，人们在选购矿泉水的时候，也会因为季节的转换而改变购买的次数，而且有79.5%的人在夏季购买矿泉水更频繁，在春季、秋季、冬季购买的次数就相对比较少。这也说明商家或是企业在制定销售推广时要考虑季节，针对不同的天气进行不同的促销方案。 品牌了解情况 在消费者心中的影响较大的品牌集中于康师傅、娃哈哈、农夫山泉，乐百氏这几大品牌中，它们的比例都超过了10%。具体的分布如右图： 有39.8%的人是因为信任某品牌原因而去购买该品牌的矿泉水，有22.7%的人是因为某品牌价钱合理的原因而去购买该品牌的矿泉水，也有21.6%的人是因为某品牌的水质好而去购买，