海马爱尚秋季车展配套方案.pptVIP

海马爱尚秋季车展配套方案——市内巡展执行案 哈尔滨卓尔盛世文化传媒供稿 目 录 感谢您的关注，多提宝贵意见，期待深度合作。 雪佛兰参展计划 巡展概述 巡展准备 执行要点 巡展概述—目的 以激情、活力、时尚达人典范，建立车友间沟通平台等方式呼吁起广泛的社会联动效应。 以一场趣味的市内巡展，支持节约型社会绿色节能环保理念，提升斯海马品牌的公益形象。 通过巡展活动与合作商家的有机结合、媒体传播的密切配合，建立整合营销，在一段时间内形成海马在黑龙江地区的热点传播，提升海马的品牌知名度与美誉度，进而增加嘉洋4S门店的集客能力，提升销售成绩。 收集潜在客户：3000名 现场订单：300个 现场成交量：30个 巡展概述—主要特色 视觉冲击：主题车外观及内饰布置+COSPLAY车模配合，活动现场更有气势。 特色体验：增加民众的体验环节，提升产品独特卖点的消费者体验。 深度合作：将合作商家的产品宣传融入到巡展中，提升品牌高度，加强合作深度。 巡展概述—主要功能 车展外场配合宣传 立体化展示，有助于提升品牌知名度和熟悉度 丰富的主题车展示、体验环节，有利于消费者形成对产品的立体认知和口碑宣传 与合作商家资源共享、彼此借势，营造立体宣传 集中地、快速的销售达成 11月12日--11月19日 11月27日—11月30日 COSPLAY车模、车手、车友、相关工作人员、媒体记者 10个 年轻有样.海马爱尚.伴您走向成功之门 主要功能 预计活动时间 参与人员 巡展站点 主题 巡展概述—车队人员构成 嘉洋海马领导：2名 （视具体情况定） COSPLAY车模：10名 （每辆主题车1名） 车手：20名 （专业车手或海马车友） 媒体记者：10名 （随行媒体记者） 车装专家：1名 （资深车装专家暨活动主持人） 嘉洋海马4S店售后工作人员：5名 卓尔盛世传媒工作人员：5名 巡展准备—前期准备 前期媒体宣传： 联系和确认合作媒体及随行记者 撰写活动宣传信息，进行媒体报道预热 哈尔滨日报、《我爱我家》、黑龙江交通广播等主流媒体发布活动告知信息，征集活动参与客户 联系哈尔滨海马车友会，征集参与客户 活动场所的联系和布置 巡展车辆的安排以及参与客户的邀请 各海马代理商在邀请客户时，事先提醒活动前使用统一标号汽油 海马活动整体准备： 活动物料制作、展示 活动内部分工及沟通 销售人员电话告知参加巡展的新老客户 巡展主题车及工作车辆准备 巡展准备—整体准备 活动前 确认活动总负责人 活动形式、路线、活动规则的确认 召开所有工作人员沟通会，熟悉活动流程 准备相关文档 准备所有活动相关人员的联系名录 活动执行工作安排表，要分工到人，明确责任 活动筹备物品明细，物品、资料、礼品要准备充足 媒体的联系及新闻稿件的确认 节油知识PPT演示文件的准备及投影设备的事先安置 车贴、抽签号码、线路图等物料的制作 分派专人负责保证当天供油 路线制定，时间路程预估，以及相关场所的预定。 活动中 场地规划现场布展情况 场地确认布展时间 与媒体沟通相关事宜 现场的活动执行与控制 出现问题，及时与本活动负责人沟 活动后 总结出现的问题及经验，召开内部会议 整理活动照片，撰写活动总结报告 巡展准备—4S店准备 4S店内： 设置发车台，进行气氛渲染；店外前面玻璃悬挂活动横幅，海马店内展车旁布置宣传活动内容的易拉宝，店内咨询台摆放活动宣传资料、活动登记表和反馈表；二楼栏杆悬挂室内条幅。 4S店外： 到达指定加油站和巡展站点前预先悬挂横幅、进行布置。 巡展准备—车辆准备 巡展用车 巡展用车10辆，按照巡展要求分组 ，颜色不同、内饰不同。 车友巡展用车由车友自备。 巡展用车随车附带工具有：备胎、千斤顶、工具包、三角警示牌、 灭火器等（标准随车工具）。 工作用车 工作用车5辆。 工作车贴车贴：标注工作车、摄影车、保姆车等。 执行要点—巡展流程 加油站 在市内指定加油站统一加满油，轮换就餐，车队休整，工作人员统计油耗，分发宣传品及礼物，展示主题车。 中途加油 10：30—13：00 途中 到达各分站点，车队休整，主题车展示及功能展示，派发宣传资料、小礼品。 各分站点展示 13 ：00—17:00 时 间 项目 备 注 地点 8：00--8：30 用户、媒体签到 签到。巡展车辆、车贴、统一服装、签署协议、分发路线图、物料准备。 海马4S店内 8：30--9：00 发车仪式：主持人开场白 、领导讲话、活动规则、日程介绍、行走的路线、车队分队出发。 介绍到场嘉宾、媒体、人员名单；海马领导致辞；介绍巡展规则、路线图、活动须知；介绍当天日程安排；车队列队出发，前往加油站进行