网络营m销策划课程项目活动指导书(项目二).docVIP

《网络营销策划》课堂活动指导书 （项目二） 项目二：网络品牌策划 任务2-1 网络品牌的表现形态策划 知识准备 及指导依据 工作过程（根据需要） 工作方式 物化成果 网络品牌的概念及特点，市场营销理论 1、了解公司历程、现状，品牌历程回顾 独立学习、交流、 网络品牌的概念及特点，市场营销理论 2、命名、域名、Logo 独立学习、 小组讨论 品牌名称、域名等 网络品牌名称、logo、域名等 项目二：网络品牌策划 任务2-2 凝聚网络品牌的内涵 知识准备 及指导依据 工作过程（根据需要） 工作方式 物化成果 目标市场战略理论（STP理论） 1、品牌用户分析 独立学习、交流、 STP策略总结 STP理论，市场营销理论 2、分析品牌定位　　 独立学习、 小组讨论 网络营销差异化与定位 分析总结 STP理论，市场营销理论 3、分析品牌意念 独立操作， 团队合作 新产品开发 分析总结 品牌理念及内涵 项目二：网络品牌策划 任务2-3 打造网络品牌诉求——核心广告语 知识准备 及指导依据 工作过程（根据需要） 工作方式 物化成果 市场营销知识综合 1、品牌理念、内涵分析 独立学习、交流、 2、品牌理念、内涵提炼 独立学习、 小组讨论 核心广告语 项目二：企业网络营销整体策划 任务2-