小营销基础知识练习题.docVIP

第一讲 营销师考试入门 『课程安排』 上午：市场营销考试介绍 （一）营销师证书的重要性和实用性 （二）考试的方式 1．理论知识考核 2．操作技能考核 3．综合评审 下午：市场营销相关概念讲解 （一）基础知识第一章第一节 （二）基础知识第一章第二节 （三）基础知识第一章第三节 『学习重点难点』 一、掌握营销师证书的重要性和实用性 二、掌握营销师考试的方式 三、掌握市场营销相关的概念 1．市场营销（市场营销活动的内容） 2．市场（市场构成的三要素） 3．需要、欲望、需求（三者之间的关系） 4．产品 5．价值 6．交易和交换 7．市场营销管理（市场营销管理的实质、市场营销管理的任务） 8．市场营销观念（五种营销管理哲学的涵义） 『学习重点难点分析』 第一部分：营销师考试介绍 一、营销的内容及重要性 市场营销是指在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、产品储存和运输、产品销售、提供服务等一系列与市场有关的企业业务经营活动。市场营销的核心是商品的交换过程。 营销既是市场的起点，又是市场的终点，营销同时又占据了市场的核心地位。在我国市场经济迅速发展的今天，大多数企业和员工已经不可能再吃太平饭，而是面临