自考市场营销学或大纲.docVIP

《市场营销学》考试大纲第一章　市场营销导论 　　　　一、学习目的和要求　　市场营销学是一门研究市场营销活动及其规律的应用科学，而市场营销活动是在一定商业哲学指导下进行的。因此，准确把握与市场营销有关的概念，正确认识市场营销管理的实质与任务，全面　　理解市场营销管理哲学的演变，对于搞好市场营销，加强经营管理，提高经济效益具有重要意义。学习任何一门科学，首先要了解它的性质和研究对象是什么，学习市场营销学当然也不能例外。本章作为开宗明义的第一章，中心是弄清市场营销学的性质、研究对象和基本内容，市场营销学与相关学科的关系，市场营销管理的含义、任务、管理哲学和管理过程等基本知识，为本课程的学习奠定基础。　　　　二、课程内容　　　　第一节　市场营销与市场营销管理　　　　（一）市场与市场营销　　市场营销学主要研究企业的市场营销活动，即研究企业如何通过整体市场营销活动，适应并满足市场需求，以实现经营目标。市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和。市场营销。市场营销者。相互市场营销。　　（二）市场营销管理　　市场营销管理的涵义。在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。　　　　第二节　市场营销管理哲学　　　　（一）生产观念　　生产观念是指导销售者行为的最古老的观念之一。生产观念的涵义和产生条件。　　（二）产品观念　　产品观念的涵义。市场营销的