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中国市场营销资格证书考试 市场营销策划书 题目：日照市三星手机商城市场营销策划书 姓名： 学校﹑院系;： 指导老师： 联系方式： 摘要 韩国三星电子成立于1969年，正式进入中国市场是在1992年中韩建交后。1992年8月，三星电子有限公司在中国惠州投资建厂。直到2002年，三星电子不断加大在中国的投资与合作，已经成为对中国投资最大的韩资企业之一。2003年三星电子在中国的销售额突破100亿美元，跃入中国一流企业的水平。2003年，三星品牌价值108.5亿美元，世界排名25位，被商务周刊评选为世界上发展最快的高科技品牌。 本计划书再分析了日照市三星手机市场情况及市场机会以及三星手机优势的基础上，对本策划书进行了优化，并对市场营销计划进行了优化。 目录 日照市三星手机商城的促销 概述 三星公司成立于1969年，雇员人数：117,28（2008年）。企业理念：科技以人为本。集团旗下3家企业进入美国《财富》杂志2003年世界500强行列，其中三星电子排名第59位，三星物产第115位，三星生命第236位　　数字时代产品将会更多地根据其品牌进行区分，而不是以其功能或者质量。从1999年开始， 三星手机电子坚持实施全球品牌传播战略。根据美国Interbrand发布的研究结果表明，三星的品牌资产价值从2001年的64亿美元增长到了2004年的125.5亿美元，成为增长最快的品牌。从2012年开始三星手机品牌价值还会以较好的势头增长。 三星手机市场现状分析 近日，据国外Gartner调研公司最新的数据显示，在中国手机市场三星以24.3%的市场份额占据了第一名的宝座。而广受关注的苹果手机在中国市场的占有率上却不如三星那般强势。 据国际数据公司（IDC）的调研显示，2012年中国将超过美国成为全球最大的智能手机市场。美国市场2011年占21.3%，2012年将降至20.6%，2016年预计将进一步下滑至15.3%。同期，其他市场所占份额均低于10%。2011年中国市场占全球智能手机总销量的18.2%，2012年将增长至20.7%，至2016年预计将基本稳定在20.2%，其全球最大智能手机市场地位将得到进一步巩固。据此三星手机在中国未来几年不会过时！三星手机在中国市场一片看好！ 市场机会与问题分析 智能手机市场发展飞速，三星已在智能手机市场取得巨大优势，而且正在摩拳擦掌为击败苹果做准备。据知情人士透露，三星集团高管曾在周三举行的每周例会上问过三星移动部门执行副总裁Hong Won-pyo这样一个问题，即三星短期内能否在智能手机市场击败苹果，他当时回答时表达了信心。而恰恰就在几个小时之后，乔布斯宣布辞去苹果CEO职务。第二季度芬兰手机生产商诺基亚未能守住盘踞十年之久的霸主地位，而苹果和三星则为争夺榜首展开了激烈角逐。 第二季度三星智能手机销量飙升500%以上，增幅轻松超过苹果的142%，当季诺基亚的销量则下滑了30%。受乔布斯辞职的消息推动，三星股票周四在首尔股市上涨2.5%，表现强于韩国股市0.6%的增幅。 持有三星股份的韩国资产管理公司Consus Asset Management的基金经理Jeon Nam-joong称，投资者此前一直担心苹果可能会挤占Android智能手机的市场份额，但在诺基亚境况不佳之际，乔布斯的辞职无疑为三星扩大智能手机市场份额提供了有利契机。 三星在平板电脑销售市场的战绩不佳，与之相比，苹果上半年iPad销量增长了1400万台，而分析师对三星2011年全年的平板电脑销量预期才只有750万台左右。部分人士预计，苹果相对于三星和LG电子等竞争对手的市场主导优势将减弱。资产管理公司Eugene Asset Management驻首尔基金经理Jung Kyun-sik表示，随着智能手机和平板电脑销量的见顶，苹果的净利润也将见顶，因为该公司没有能够续写iPhone和iPad辉煌的其他亮点产品。 Jung Kyun-sik称，三星和LG电子已在移动硬盘制造行业发展了十多年，一旦苹果自巅峰滑落，那么这两家公司就会领先群伦。三星着力弥补软件短板，三星还可能大举行动弥补自身在软件方面的不足，据韩国媒体报道，该公司董事长李健熙(Lee Kun-Hee)近期曾汇集公司高管商议包括并购在内的多种举措来增强软件实力。李健熙一直热衷通过深化专利池构建、招贤纳士以及增强软件能力来提高三星的竞争力，而且他可能极其渴望找到击败苹果的时机。不过，三星同时也向苹果提供零部件，去年该公司供应的零部件总额约为57亿美元，相当于三星总销售额的4%。 受iPad和iPhone的