追梦成队娃哈哈乳酸菌营销策划书.docxVIP

娃哈哈乳酸菌营销策划书策划时间：2014年11月9日策划人：阜新高等专科学校营销14.2班 ——追梦者团队： 尹琳 唐田月 张茹新 邢楠楠 王鑫 王浩娈 赵海颖 闫威 张博文 隋连勃目录产品简介市场分析具体促销策略促销活动进度活动费用与预算　第一部分?????产品简介一、 哇哈哈乳酸菌饮品中既有促进人体生长发育的牛奶也有促进肠胃消化吸收的益生菌，使其成为一种特殊的老少皆宜的乃至饮品。哇哈哈乳酸菌饮品，由6种乳酸菌协同发酵无脂肪，底乳糖，有较为显著地保健作用。二、 牛奶经过发酵过在保留原有价值的基础上，其中的蛋白质被分解成小分子功能及多种氨基酸，吸收更快，发酵过程中牛奶中钙被转化为水溶形式，更易被人体吸收。此外，牛奶发酵过程中部分乳糖水解成的乳酸可促进肠胃的蠕动，促进钙的运输。三、 以进口脱脂奶粉和优质蛋白----乳清蛋白为原料，无脂肪，无负担。四、 精选水溶性膳食纤维----聚葡萄糖，好吸收，肠道健康，清爽不腻口。第二部分?????市场分析一、 市场走向：近五年来，中国饮品市场已成为中国食品行业发展最快市场之一，其中以酸奶行业市场发展最为迅速。二、 市场竞争分析：中国乳制品市场有很大的成长空间，所以无论是转产，新建的企业，还是原行业的多元化经营，都呈现出一片生机盎然的景象。其中以伊利，蒙牛，屈臣氏，君乐宝等企业竞争最为激烈。三、 消费需求：市场无主题，主题只有一个，那就是消费者，对