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斯得雅服饰2003年度品牌推广及营销互动方案2002年12月 内容提纲 ? 自身评估; ? 品牌定位; ? 传播策略: 第一阶段：预热阶段; 第二阶段：推广阶段; 第三阶段：持续阶段. 一、自身评估 我们的目标 ? 通过品牌准确定位和强势推广，切实提高斯得雅服饰知名度， 让更多经销商、消费者了解、认同斯得雅服饰，挤身国内休闲服装品牌前列； ? 成就强劲的品牌拉力，构筑斯得雅服饰强劲分销通路； ? 借助一系列推广活动的展开，推动零售终端的销售放量增长。 我们的现状 ? 品牌未准确定位，品牌未推广和传播； ? 现有分销渠道主要为区域市场，未形成全国市场网络； ? 现零售终端零后劲不足，缺乏有效的促销手段。 品牌自我检视 全方位的品牌资产评估 产品 正面 负面 产品质量好； 产品好象各方面都不错，但要说 设计也不错； 最突出的东西好象找不出，没有亮点