海天品牌形象策.pptVIP

消费群 —— 购买人群的角色 ( 家庭消费 ) 消费群 —— 她们的日常生活 忙碌和责任 孩子、工作、家务三步曲 忙碌、繁复、枯燥 但却是我应该做的 压力 工作中有竞争的压力 家庭中有经济的压力 孩子最让人操心 最渴望有一点个人的时间和空间 享受生活 提高自己 消费群 —— 她们的日常生活 营养 用料 — 主料和调料，提供营养 烹调 — 保护营养 卫生 材料要干净，不含有害物质 烹调要得当，不产生有害物质 厨房要干净，不沾染有害物质 味道 色、香、味俱全 要有地方特色 方便、省时 经济实惠 类别 —— 购买人群的交流机会 李锦记的品牌印象 味事达的品牌印象 淘大的品牌印象 家乐的品牌印象 老蔡的品牌印象 致美斋的品牌印象 启示 从消费者品牌印象的调查来看，海天品牌的核心价值是可靠的烹饪伙伴。 和老蔡的吊鲜能手；家乐的巧妙制造，美食乐趣等相比，没有彰显太大的优势。 没有将海天产销量全国第一、丰富的传统经验以及未来的发展目标有机融合进来。 这些品牌的产品带给他们什么样的感受？ ——“图片投射” “海天带给我的感受……” 李锦记带给我的感受…… 家乐给我的感觉 味事达带来的感觉…… 致美斋带来的感觉…… （补）太太乐 1999年上海太太乐调味食品有限公司加盟瑞士雀巢 足迹遍及中国 品牌 —— 快速扫描：国内市场 红色：一线