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第六章 公关广告 公关与广告 第一节 公关广告的特征与类型 公关广告是公关专题活动中的重要组成部分。 据世界广告组织统计，全世界每年用于广告的开支达2000亿美元。浩如烟海的广告家族中，一类是公关广告，另一类是商业广告。 请欣赏下面两则广告 摇篮婴儿 钓鱼 一、公关广告与商业广告 共性：是一种宣传手段，目的是让更多公众知晓。 区别： 1、目的不同 商业广告——要人买我 公关广告——要人爱我 雀巢咖啡——味道好极了 可口可乐赞助世界154个国家的奥运健儿，“奥运不朽精神长存我心中” 2、内容不同 商业广告——介绍商品具体特点（功能、品牌、款式等）宝马3系 诺基亚（will you marry me） 公关广告——介绍组织整体形象 GE 汽车制造企业 汽车性能、质量 企业经营理念 3、表达方式不同 商业广告语言表达直截了当，“欲购从速” 公关广告表达含蓄，注重情感交流 维维豆奶，欢乐开怀，维维集团 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久 二、公关广告的功能 1、提醒 天气变化，请预防感冒—严迪广告 多给父母一些爱 把星期天还给孩子 2、告知 说服 本品牌产品本周打七折 3、倡议——公益广告 呼吁戒烟、保护环境、关爱弱势群体 芬必得 三、公