促销活动策划(郴州瑞项香米业).docVIP

制定促销策划方案评价标准 评价内容 考核点 备注 职业素养 （20分） 职业道德 10 诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理 （5分）。 严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。 职业能力 10 方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。 作品（80分） 卷容格式 5 文字编排工整清楚、格式符合要求 策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。 文字表达 5 流畅、条理清楚、逻辑性强 具体内容 封面完整 5 要素具备（名称、策划者、时间） 活动主题 10 有主题（4分），主题鲜明、引人注目（6分） 活动目标 5 有活动目标（2分），目标明确、具体、具有针对性（3分） 时间地点 5 选择恰当，与活动对象、活动方式相适应，时间选择得当（2分），地点选择得当（3分）。 对象选择 5 促销产品明确、活动对象选择准确 活动方式 10 刺激程度适当，与费用匹配 实施安排 10 事前准备充分（3分）、事中人力、物力等布置妥当（5分）、事后有延续安排（2分） 广告配合 5 有广告配合（2分），广告配合方式符合促销目标以及对象的媒介习惯（3分） 预算恰当 5 有预算表（2分），预算符合企业的背景与目标（1分），预算分配合理（2分） 意外防范 5 具备处理意外问题的预案，要求2种以上简要预案，每个预案（2分），合理度（1分） 创新方面 5 方案创意独特且可行 小计 100 制定促销策划方案测试题十九 背景资料： 郴州瑞香米业有限公司成立于2005年元月，注册资金300万元，固定资产1500万元，占地面积9800平方米。座落在“粤港澳后花园”——湖南省郴州市苏仙区。是一家集粮食收购、加工、销售及米食品深加工、销售于一体的有限责任公司。公司遵从“以人为本，诚信第一”的宗旨，充分发挥自身优势，增强龙头企业凝聚力，以“公司+基地+农户”为经营模式，延伸产业链，共发展订单农业9个乡镇，订单面积28000多亩。直接带动农户9800户。公司加工生产的瑞香系列大米：云雾香米、玉雪银针米、紫丁香米等均系无污染的高山之谷、山泉水灌溉种植之稻加工而成，以其纯正的口味赢得了广大顾客的喜爱，被中国绿色食品发展中心认证为绿色食品A级产品。公司在做好大米生产加工的同时，还着力挖掘民间米食，积极打造具有郴州地域特色和浓厚民族风味的米制食品。自主研发了五谷年糕、桐子叶糕、五谷米粽等食品。这些食品不仅在外观上传承了郴州福地文化，而且在品质上追求纯天然、原生态。公司生产的产品，具有很好的市场战略前景。公司坚持走科学发展的道路，自行研究发明的天然植物防腐抗氧化技术获得国家发明专利，米食品的外观造型也获得了国家多项外观设计专利。公司已通过了QS认证和ISO9001：2000质量管理体系认证。公司秉承“倡导米食文化，引领绿色生活”的企业宗旨，奉行“与客户共求发展，与员工共享成功，与社会共同进步”的发展理念，以高起点、高要求及精品化、多元化、集团化为今后的发展方向，努力将“瑞香”打造成中国驰名品牌，让“瑞香”走出国门、走向国际市场。 郴州瑞香米业文字编排工整清楚、格式符合要求 流畅、条理清楚、逻辑性强 要素具备（名称、策划者、时间） 学院：湖南***学院 策划人：*** 策划时间：2012年*月*日 前 言 背景：郴州瑞香米业有限公司成立于2005年元月，注册资金300万元，固定资产1500万元，占地面积9800平方米。座落在“粤港澳后花园”——湖南省郴州市苏仙区。是一家集粮食收购、加工、销售及米食品深加工、销售于一体的有限责任公司。公司坚持走科学发展的道路，自行研究发明的天然植物防腐抗氧化技术获得国家发明专利，米食品的外观造型也获得了国家多项外观设计专利。公司已通过了QS认证和ISO9001：2000质量管理体系认证。在品质上追求纯天然、原生态以其纯正的口味赢得了广大顾客的喜爱，被中国绿色食品发展中心认证为绿色食品A级产品。郴州瑞香米业……………………………………………..4 活动目标……………………………………………..4 时间地点……………………………………………..4 对象选择……………………………………………..4 活动方式……………………………………………..4 前期安排……………………………………………..5 中期布置……………………………………………..5 后期延续……………………………………………..5 广告配合……………………………………………..5 费用预算……………………………………………..6