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雀巢咖啡广告分析 动漫121 张筱丽 壹、雀巢公司简介 于1867年创建，现在的总部设在瑞士日内瓦湖畔，是世界最大的食品制造商。 速溶咖啡第一次出现在1938年，现在已经走在产品的成熟阶段。 公司的理念：关爱、安全、自然、营养。 贰 、 雀巢 及雀巢咖啡标志 叁、雀巢咖啡主要消费人群 b、35~45岁的消费人群所占比例较小，但有很大的提升空间 肆、广告语 “味道好极了”作为品牌的宣传语，一直沿用了12年。（但在今天已经显得不够时尚，被批缺乏创新。） 2011年10月推出旨在与中国年轻一代紧密沟通的“活出敢性”品牌广告语。 伍、平面广告赏析 陆、经典广告视频 韩寒——活出敢性 定格篇 创意篇 感动篇 敢爱篇 浪漫篇 柒 、 广告分析 1、 广告片是香港著名导演关锦鹏执导，广告处处无不体现出大师的风采。从广告表现手法、镜头的切换以及画面的构成，都十分细腻与大气，注重了每一个细节。广告强调勇敢、梦想与希望三个主题，这三个主题其实正好解释了什么是敢性，那就是有一颗勇敢的心，大胆追求梦想，一路看到希望，最后成为一个敢性的人。 2、真实诉求。没有过分强调雀巢咖啡的美味和饮用其带来的好处，符合广告法规和广告监管体系对饮料广告的要求。 3、代言人选择谨慎、恰当。首先韩寒形象正直、健康、阳光。?韩寒是一位有个性的作家、职业车手。其出色的文笔、精湛的车技为他赢得了很高的知名度，具有强烈的感召力。他对社会现象的评论解析犀利、锋芒，受到青年们的推崇。这正好迎合了他们求新、表达个性的心理，很容易产生共鸣，进而促使其产生消费行为。 4、创意新颖，避免了和其他咖啡广告同质化诉求的广告方式。广告中将旅途中见闻与书写旅行感受的镜头互相切换，犹如一个人在回忆他所走的路，所看到的事物，并将其回忆记录下来，以一种特殊的叙事方式来表现。 捌：雀巢咖啡主题曲欣赏 Its all thanks 2013.11.24 * a.18-35岁的学生和事业型年轻人是主要的消费人群； 最幸福的光影 *
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