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南京市大众网球消费情况调查与研究 　　中图分类号：G845 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）11-000-03 　　摘 要 随着人民生活水平的提高，对生活质量的要求也有所提高，面对广大人民的生活需求，网球运动已经风靡了南京市。本文针对南京市大众对网球运动的开展和网球消费现通过问卷调查法、数据统计分析法、文献资料法和逻辑分析法，整理出南京市大众对网球运动的看法、参与网球活动的形式和场地、网球人口的群体特征、南京市大众网球消费结构以及大众网球消费水平的调查结果，进行分析。在此基础上做出结论并针对南京市大众网球消费的调查现状提出相关建议。 　　关键词 南京市 大众 网球运动 网球消费 　　自改革开放到21世纪，我国各项生活水平都处于不断向上发展趋势，南京市社会经济在不断提高，人民大众对生活质量的要求也在逐渐上升。从物质生活水平要求到精神生活水平的要求，群众对于绿色健康的生活态度日益增强，在时代的发展的变迁中，体育运动已不再属于运动员的特有活动，南京市大众运动化指数比往年明显激增，网球运动也从贵族运动蜕变成一项平民运动。体育消费的数额逐年增长，网球以其健身、娱乐和交友为一体的高雅运动特质让网球消费占了运动消费的不少份额。网球消费不仅仅对于南京市网球市场和网球产业的发展具有关键性作用，对于我市与网球运动相关企业的发展也有着不同程度的影响，同时，网球消费也在南京市社会经济文化发展的推动和促进中有着重要的现实意义。 　　一、研究目的和意义 　　（一）研究目的 　　通过对南京市大众对网球运动的看法和网球运动参与者的网球消费调查，分析出南京市网球运动发展及其消费现状，对影响网球消费的因素进行探讨。针对现状中影响网球消费者进行网球消费的因素，找出问题的存在和不利因素的源头所在，及时采取科学有效的具体措施进行实施。在此前提条件下才能让我市网球爱好者拥有更好的网球运动环境，扩大我市体育消费的市场，同时，这也在一定程度上推动了我市各网球协会和网球产业的发展，从而共同促进我市网球体育运动的推广，以掀起南京市网球“全民运动”的热潮。 　　（二）研究意义 　　为了进一步肯定网球运动的对城市居民业余生活的娱乐性和健身作用、为了进一步促进网球运动的推广和发展、为了让我市的健康绿色的城市生活环境基础向前迈进、同时，也为了更方便于各个网球运动中心的管理者对网球活动的规划以及对网球消费的科学性引领，特对南京市大众网球运动消费情况进行实地走访、问卷等形式的调查。这不但有利于促进城市大众健康指数的提高，也有利于针对目前网球运动和网球消费的现状提出不足、找出问题，从而让引领者找出科学有效的方法引导南京市大众进行全民网球运动，促进网球爱好者在体育消费上的适度合理性，让网球运动不再是一种专属于贵族的运动。 　　二、研究对象和研究方法 　　（一）研究对象及其内容 　　本文的研究对象针对于南京市大多数的网球人口，被调查者包括了热爱网球运动的人群、关注于网球赛事的人群、职业网球运动员以及网球业余爱好者等进行网球体育消费的人群。本文的研究内容主要通过调查法进行数据的分类归纳和整理，分别对南京市大众对网球活动的看法、南京市开展网球活动的场所、网球运动参与者和消费人群的结构、网球参与者网球年消费和网球消费的因素等进行调查和统计。 　　（二）研究方法 　　1.问卷调查法 　　我们对南京市各个网球场打网球的人群进行了采访调查，同时也对南京市各类人群进行了问卷调查。在此过程中，共发放了调查问卷200份，回收问卷189份，有效问卷为185份。其中，被调查的人群包括老师、学生、医生、公务员、警察、个体经营商、企业单位管理人员以及部分无业人员。 　　2.数据统计分析法 　　在数据统计与分析法的调查研究中，多用演绎和归纳法对数据进行整理，并根据统计法在Microsoft Excel 2003等软件上进行分析统计处理。 　　3.文献资料法 　　根据大量的文献资料借鉴参考，共查阅文献资料共30篇，通过文献中的资料以及对南京市近年来有关网球运动开展及其消费水平的报道和信息进行了整理，以分析论证。 　　对走谈、走访、问卷调查和文献资料查阅等过程中整理出来的数据信息进行进一步的归纳总结，进行逻辑思维的分析整理和思考研究，方便论文的合理有序性。 　　三、研究结果与分析 　　（一）南京市网球运动的消费概况 　　目前，我市网球运动消费中具体的体育消费主要在于实物性消费，如网球拍和网球服装；另外还有观赏性体育消费，如参加赛事现场的门票、订购的体育赛事信息费等；活动性体育消费，如网球俱乐部和网球爱好者协会等共同组织的网球活动的消费；体育保健性消费，这是针对于在体育运动中受伤和保健所花费的费用。对于职业的网球选手来说，网球消费还包括参加比赛的消费、请