“海马”福回美来2代上市推广.docVIP

“海马”福美来2代上市推广案 行业：汽车/工业品 案例类型：全案 媒体类型：平面 策划执行单位：广东广旭广告 实施时间：2006 实施地点：全国性 案例来源：实战广告案例第三辑-全案卷 案例简介 ? 案例类型：全案 广 告 主：海马汽车实施时间：2006年8月实施范围：全国核心策略：采用系统整合的市场推广，围绕品牌核心价值不断丰富产品的内涵和个性创 新 点：不正面应对自主品牌中级车的价格竞争，以品牌、品质的优势主导舆论，建立自主品牌的市场细分群体 ????? 福美来2代的上市推广是从合资品牌“海南马自达”到“海马”自主品牌的一次精彩切换，这次品牌切换是海马汽车正式实施自主品牌战略的重要举措。 突破自我　智尚有为——“海马”福美来２代上市推广案 广东广旭广告有限公司 福美来２代的市场策略????? 福美来２代的上市推广是从合资品牌“海南马自达”到“海马”自主品牌的一次精彩切换，这次品牌切换是海马汽车正式实施自主品牌战略的重要举措，关系重大。????? 中国中级车市场的竞争趋于白热化状态，由于品牌切换的原因，福美来２代不得不面对两个层面的竞争，这体现在既面临合资品牌如凯越、伊兰特的品牌竞争，又面临自主品牌如华晨、骏捷等的价格竞争，竞争形势更加复杂。????? 福美来２代如何化解市场风险，有效引导和拉动市场呢？我们的策划思路是：????? 1.福美来２