10市营 11-12-1网络营销 教学大纲.docVIP

《网络营销》 教学大纲 （市场营销专业用） 广州珠江职业技术学院 2011．03 课程编码 大纲制订人 大纲制订日期 大纲审定人 大纲审定日期 汤海滨 2011.09 《网络营销》教学大纲 学 分：2 学 时：36 适用专业：市场营销 第一部分 课程概述 课程的性质和任务 《网络营销是市场营销专业和电子商务专业公共必修课。 本学科20世纪90年代产生于美国，它主要研究网络营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、计算机应用和网络通讯技术等多方面的综合内容之上的应用科学，具有综合性、实践性、边缘性的特点。课程的核心内容，就是以互联网为基本手段，企业如何营造网上经营环境的各种活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。 通过本课程的学习，使同学们对网络营销的基本理论和基本概念有一定的了解，并且在企业的网络营销实务中，具备一定的实际应用能力。本课程的教学会大量的采用案例来进行，目的就是为了提高学生分析实际问题、解决实际问题的能力。本课程的先修课程是：《计算机基础知识》和《市场营销学》 章次 教学内容 学时 备注 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章