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”瑞士信贷“整合传播纪实 行业：金融/保险 案例类型：全案 媒体类型：混媒 策划执行单位：灵锐媒体 实施时间：2008 实施地点：全国性 案例来源：实战广告案例第四辑-全案卷 文件类型：DOC文档 文件大小：1.79MB 下载次数： 案例简介 广 告 主：瑞士信贷实施时间：2008年实施范围：中国核心策略：运用MPG独特的策划工具，多元化整合投放的方式，跨越跳度，在最短的时间给到客户客观且科学的计划草案创 新 点：同时兼顾了中国在2008年的各种媒体投放和软性植入的机会，媒体投放做到想你所未想 ????? 通过深度有效地与客户沟通，令媒体传播效果最大化，从而营造瑞士信贷成熟稳健的风险管理系统和企业文化、一贯良好的经营表现、最佳的经营业绩、和“想你所未想”的企业品牌形象。 想你所未想——”瑞士信贷“整合传播纪实灵锐媒体 市场背景????? 在金融危机背景下，如何减轻经济下滑带来的伤害，使“想你所未想”的品牌内涵与精神长驻消费者心中，让银行品牌形象更加贴近消费者并产生情感联结。重树信心，增加竟争力，成为瑞士信贷面临的重要问题。????? 中国市场在政策层面，国家正在加大对消费信贷业务的支持，支持开发以拉动消费为重点的信贷产品。中国消费信贷市场未来的竞争格局来看短期内中、外资银行的合作将成为市场发展的主题，中长期竞争将会加剧。借鉴国际经验，大力发展信贷业务。中国的经济格局将成为世界经济格局中的重要组成部分。 ? 目标受众分析?????? 如何界定优先考虑的目标受众、目标市场、主要绩效指标和媒体？如何开展“想你所未想”——锁定目标客户？????? 在发展规划上，瑞信主要为跨国公司提供跨境业务，以大型公司为目标客户群的收费型结构性产品，瞄准大型、开放性的城市，其客户群是个人资产100万美元以上的客户富裕人群为目标。那么作为富裕人群，他们选择业务往来的交通工具多为飞机，特别是中国三大国际机场。他们在飞机上可能翻阅的杂志是跟金融、财富及企业相关的，他们在家关注的电视节目可能也是此类，这类的人群会有着高雅的情操和艺术修养，当然也有释放压力独特方式。 ? 整合投放策略????? 如何在一个嘈杂的市场和环境中吸引目标受众的注意力？????? 通过运用MPG独特的策划工具，多元化整合投放的方式，跨越跳度，在最短的时间给客户客观且科学的计划草案。通过有效整合活动与品牌自身的媒体投放资源，有效整合多样化的媒体形式，通过深度分析有效地与客户沟通，从而令媒体传播效果最大化，从而营造瑞士信贷成熟稳健的风险管理系统和企业文化、一贯良好的经营表现、最佳的经营业绩、和“想你所未想”的企业品牌形象。 ? 多元化的媒体组合????? 在购买部分，充分考虑到跨媒体行销“功效扩大”的效应，合理配置传统媒体和新媒体的比例，结合线下活动，尽可能多地触达目标人群。 户外媒体????? 选择国际机场户外广告，建立品牌知名度。????? 香港国际机场全日24小时运作，来往香港及约130个遍布全球的目的地，是国际型中转机场，每年可处理旅客4500万人次，对外商业贸易往来密切，经济活跃，机场媒介投放价值高。分三个时间段以不同的形式投放瑞士信贷的形象广告。????? 1.欢迎大厅，通过在机场整个欢迎大厅安装挂旗。????? 2.数字商务中心，靠近VIP休息区的入口和出口处投放10面数字显示屏。????? 3.出发口，出发大厅2个整面前置灯箱及4个多面的灯箱。????? 上海浦东国际机场，推广瑞士信贷整体形象及2008年的活动。在乘客等待区投放灯箱广告。F1赛车场附近户外广告牌。????? 电视媒体????? 财经电视栏目赞助——更高的渗透率。????? 第一财经的电视广告及栏目赞助，体现瑞信一直专注于为客户提供新观点。了解过去，以未来为导向，始终用超越现在的眼光审度商机与挑战，从客户下目标开始，关注客户的一切。力求达成让客户的潜力尽展的使命。????? 平面媒体????? 第一财经报纸投放。杂志投放《财富》，《商业评论》等杂志媒体的软广告报道。深入影响目标受众。 ? 活动植入?????? 以客户的利益为着眼点，从不同的角度审视事物。瑞士信贷凭借深厚的经验积累和专业实力，不断创造辉煌。????? 做为纽约爱乐乐团2008亚洲巡演活动全球赞助商，瑞信希望在与纽约爱乐乐团的合作过程中秉承这一理念，携手共进。活动当天，MPG的工作????? 户外广告之香港机场出发口????? 媒体位置： 出发大厅；????? 媒体尺寸： 2个整面前置、4个多面灯箱；????? 投放时间： 2008年7月5日至8月28日。 ? 浦东国际机场乘客等待区灯箱广告之二 ? 浦东国际机场乘客等待区灯箱广告之一 ? 户外广告之上海浦东机场灯箱