市场调查方案设计的具体步骤.doc

市场调查方案设计的具体步骤 篇一：市场调查方案设计案例 调查方案的内容： 地点： 调查的项目---- 化妆品的价格 一、调查方案的主要内容 1、确定调查目的 2、确定调查的对象和调查单位 3、调查内容和调查表 4、调查方式和方法 5、调查项目定价与预算 6、数据分析方案 7、其他内容 （二）调查方案的撰写 1、调查方案的格式 2、撰写调查方案应注意的问题 注意： 调查时间， 安排调查进度， 提交报告的方式， 调查人员的选择、 调查人： 日期 调查方案的内容： 地点： 调查的项目-----方便面的价格 一、调查方案的主要内容 1、确定调查目的 2、确定调查的对象和调查单位 3、调查内容和调查表 4、调查方式和方法 5、调查项目定价与预算 6、数据分析方案 7、其他内容 （二）调查方案的撰写 1、调查方案的格式 2、撰写调查方案应注意的问题 注意： 调查时间 安排调查进度 提交报告的方式 调查人员的选择 调查人：日期 调查方案的内容： 地点： 调查的项目---- 女服装的价格 一、调查方案的主要内容 1、确定调查目的 2、确定调查的对象和调查单位 3、调查内容和调查表 4、调查方式和方法 5、调查项目定价与预算 6、数据分析方案 7、其他内容 （二）调查方案的撰写 1、调查方案的格式 2、撰写调查方案应注意的问题 注意： 调查时间， 安排调查进度， 提交报告的方式， 调查人员的选择、 调查人： 日期 调查方案的内容： 地点： 调查的项目---- 李宁鞋的价格 一、调查方案的主要内容 1、确定调查目的 2、确定调查的对象和调查单位 3、调查内容和调查表 4、调查方式和方法 5、调查项目定价与预算 6、数据分析方案 7、其他内容 （二）调查方案的撰写 1、调查方案的格式 2、撰写调查方案应注意的问题 注意： 调查时间， 安排调查进度， 提交报告的方式， 调查人员的选择、 调查人：日期 调查方案的内容： 地点： 调查的项目---- 饮料的价格 一、调查方案的主要内容 1、确定调查目的 2、确定调查的对象和调查单位 3、调查内容和调查表 4、调查方式和方法 5、调查项目定价与预算 6、数据分析方案 7、其他内容 （二）调查方案的撰写 1、调查方案的格式 2、撰写调查方案应注意的问题 注意： 调查时间， 安排调查进度， 提交报告的方式， 调查人员的选择、 调查人：日期 篇二：市场调查方案设计 关于蒙牛广告传播对于其品牌影响力的调查 一、 前言 广告是品牌传播的主要方式之一，它通过各种传播媒介向消费者传播品牌信息，诉说品牌情感，构建品牌个性，进而在消费者心中形成强大的品牌形象。广告在品牌传播方面除了具有广告对消费者一般影响之外，还会传达给消费者一种情感，关于对品牌形成一种认同以致购买该品牌。蒙牛是我们大家非常熟悉的一个知名品牌，也是中国消费者十分信赖的一个品牌。在国内，蒙牛拥有很高的知名度及关注度，它给中国亿万家庭带来了健康。而如今，随着国内其它乳业如伊利、光明、旺仔、三元的崛起以及国际知名品牌“雀巢”等的闯入中国市场，已经严重危及到蒙牛乳品的市场占有率。如何发展，怎么发展，如何做中国乳业的佼佼者，是蒙牛成长过程中不断考虑的问题。而广告传播对于蒙牛形象的塑造，品牌知名度的提高至关重要。 为配合蒙牛产品扩大市场占有率，评估蒙牛的行销环境，制定响应的营销策略，预先进行蒙牛广告传播对于其品牌影响力的调查大有必要。 本次市场调查将围绕市场环境、广告传播、竞争者为中心来进行。 二、 调查目的 要求详细了解蒙牛乳制品在芜湖的广告宣传、销售情况、消费者对其品牌的认知程度以及竞争品牌的销售情况，为该产品在芜湖市的销售制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。 1、 了解蒙牛该品牌在芜湖市消费者心目中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。 2、 全面了解本品牌及主要竞争对手如伊利、光明等品牌在芜湖的销售现状。 3、 全面了解目前蒙牛主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。 4、 了解蒙牛消费者对乳业产品消费的观点、习惯。 5、 了解蒙牛在芜湖的人口统计学资料，预测蒙牛市场容量及潜力。 6、 了解消费者对蒙牛业的评价，以更好调整营销策略，抢占市场。 三、调查内容 市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次蒙牛广告传播对于其品牌影响力的调研主要运用外部调研，其主要内容有： （一）行业市场环境调查 主要的调研内容有： 1、蒙牛市场的容量及发展潜力； 2、蒙牛产品质量调查（包括包装、口味、产品质量以及消费者反映等）； 3、蒙牛乳业的营销特点及行