- 1、本文档共52页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
广告媒介工作计划
篇一:媒介部工作计划
媒介部工作计划及部门协作
根据公司的整体发展目标和计划,围绕公司业务重心,媒介部在去年发展的基础上,将继续为公司的业务部门提供更专业、细致的媒介相关服务。
一、 工作目标:加强部门建设,提高媒介部整体素质。 ? 提高部门工作效率;
? 提高部门专业水平;
? 提高整体作战能力。
二、 工作内容
1、相关机构及行业成员的交流合作。
基于公司媒介研究和业务发展的需求,媒介部也将充分调动各种外部资源,开展媒介业务和媒介研究工作,因此加强与行业机构和成员的交流合作是必然的。这些机构包括行业协会、第三方媒介调查机构、第三方媒介监测机构、第三方网站认证统计机构,第三方媒介研究机构,等等。通过各种程度的合作与交流,我们可以借鉴一些成果和经验,为我们自身的研究发展之用。同时,通过和行业相关机构及成员保持联系,亦可以保证我们公司、我们媒介部始终能够掌握到行业的最新动态和发展趋势,保证各项决策和决定的科学性、前瞻性和合理性。对于第三方机构的一些产品成果,媒介部将考虑购买一部分,作为媒介计划和研究之用。
2、资源广度开发。
目标:在针对性的开发前提下,充分掌握媒体的在线广告资源。 ? 在开发范围上,应保持分类、分级的原则;
? 根据每一个媒体网站的综合评价,来确定投入的人力和开发深度; ? 加大媒介开发的力度,确定重点媒体进行重点开发,不断挖掘这些媒体的投资潜力,创造更高的投资回报值;
? 针对高附加价值的媒体(主要是一些使用频率较高的综合门户、教育培训、财经类站点),在常规广告形势和位置的基础上,争取和媒体进行互动,探讨更深层次的合作。比如,在不投入广告费用的前提下选
择性的参与相关活动,通过各类活动本身的推广达到公司自身品牌及业务的推广。
3、资源深度开发。
? 有针对性的整合所有媒体资源,作为专门项目来进行开发和维系; ? 建立并完善现有监测体系。
4、大力开展市场活动。
? 根据公司和市场的需要,应适时举办一些活动来夺人眼球,塑造企业形象、提高知名度和扩大市场占有率;
? 媒介部工作是密切关注竞争对手的营销策略和动态,实施市场调研,收集客户信息,并及时反馈给相关人员;
? 媒介部要根据社会广泛关注的热点问题,结合本公司,以独特的想象力和创造力策划出与众不同的活动方案。此方案最终能够成功塑造形象,宣传企业文化,并感染受众群体;
? 媒介部根据咨询人员反馈的行业和市场信息及策划人员策划的大型活动,从而制定正确的公司媒体管理计划,具体落实每一计划,实现媒介效益。
需进一步了解目前公司媒介业务的相关问题
媒介目标人群
? 分析目标消费群的结构、加以区隔并界定媒体所要传送的族群,包括主要及次要诉求对象的界定;
? 主要的目标消费群:产品的决定者、购买者、使用者、影响者。 媒介目标
? 建立品牌形象、支援项目推广活动;
? 品牌的地区扩张、抢夺竞品消费者、维持既有消费人群。
区域选择
? 各市场获利能力评估(各种因素以加权方式进行衡定);
? 决定投资市场及投资优先顺序;
? 各市场预算分配比例。
媒介市场选择
? 对象阶层的数量决定市场规模大小;
? 经济发展较好城市,市场价值高;
? 成长快速市场应积极投入;衰退市场投资态度谨慎;
? 一般情况下,品牌占有率高的区域,投入量大;
? 品牌传播所积累的资产:知名度高、品牌形象好,则在传播资产方面具有优势;
? 市场对传播的反应有的较明显,有的弱;
? 媒体投资效率:千人成本较低的的市场,媒体投资的经济效率高; ? 竞争状况:竞争品牌多、竞争品牌媒体投资量越大,干扰度大。 媒介资源分配
? 媒体预算的分配直接与销售相关,媒体投资与市场获利能力是否相匹配; ? 媒体传送量。
载体的使用情况
? 主要的媒介载体;
? 载体选择策略:广告整体的说服效果:媒体如何为创意提供最佳的演出舞台与空间,使广告效果对消费者产生最佳说服效果;
? 广告作业的流程上,应先发展创意策略与媒体策略,再发展创意作品; ? 就目前使用媒介载体具体使用效果如何,媒体选择策略的重点将主要在载体环境上进行考虑。
篇二:广告媒介_媒介计划的目标
媒介计划的目标
通过大众传播媒介,向目标观众传达广告信息;协助完成市场目标,如:在一个新产品上市时迅速提升知名度;或一个产品在成熟期拓展新的用户群;
根据客户的预算,尽可能地以合理的媒介费用达到投放目标。
一、媒介计划的工作流程
基本资料准备
媒介目标的制定
媒介策略的制定
媒介投放计划的制定
基本资料准备
二、客户的市场目标和策略,主要包括:
产品或服务的定位/产品形象
消费者定位/消费者资料
市场区域
推广周期
目标消费者媒介消费
您可能关注的文档
- 市场营销调查的程序.doc
- 市场营销策划有限公司.doc
- 市场调查,图书.doc
- 市场调查与分析大赛题目.doc
- 市场调查公司,负责人.doc
- 市场调查报告的主体通常包括,等几个部分.,情况,预测,建议,决策.doc
- 市场调查教程第二版重点.doc
- 市场调查抽样设计.doc
- 市场调查报告,简洁.doc
- 市场调查和分析大赛.doc
- 人教新目标版英语九年级 中考模拟学情评估(三)(含答案).pdf
- 上海市风华中学2024-2025学年高三上学期9月阶段测试英语试题(无答案).pdf
- 统编版2024-2025学年语文六年级上册期末检测卷(有答案).pdf
- 人教新目标版英语九年级第二学期全册学情评估(含答案).pdf
- 内蒙古自治区巴彦淖尔市杭锦后旗第六中学2024-2025学年八年级上学期阶段性测试历史试题(解析版).pdf
- 湖南省娄底市涟源市部分学校2024-2025学年高一上学期9月月考语文试题 Word版无答案.pdf
- 湖南省衡阳市常宁市2023-2024学年七年级上学期期末考试英语试题.pdf
- 湖南省娄底市涟源市部分学校2024-2025学年高一上学期9月月考语文试题 Word版含解析.pdf
- 江苏省泰州市姜堰区城西实验学校2024-2025学年部编版九年级上学期月考历史试卷(原卷版).pdf
- 内蒙古伊金霍洛旗2022-2023学年七年级上学期期末考试英语试题.pdf
最近下载
- 中职《幼儿心理学》课程教学课件-项目二任务3 感知觉规律的运用.pptx VIP
- Hasselblad哈苏H6中文说明书.pdf
- (人教2024版)一年级数学上册《数学游戏》单元复习讲义.docx
- 木材人造板制造工艺考核试卷.docx VIP
- 百家争鸣(共张PPT)-PPT课件模版[1].pptx
- 《无障碍设施施工验收及维护规范》(GB50642—2011)的解读.pdf VIP
- 13_一等奖丨清华大学丨“三位一体,三创融合,开放共享”创新创业教育体系和平台的创建(20220427推文).pdf VIP
- 百得两用燃烧机TBML 1200 ME电子控制器调试安装说明书.pdf
- 磁共振成像原理与临床应用完整版.ppt VIP
- 人教2024版英语七年级上册Starter Unit 1- Unit 3基础知识练习(含答案).docx VIP
文档评论(0)